按照計劃，未來一年內(nèi)微博將扶持1萬個粉絲規(guī)模達到百萬級別的視頻號，重點聚焦垂直領(lǐng)域。
騰訊科技訊 7月10日，微博正式推出“微博視頻號計劃”，微博視頻創(chuàng)作者全面升級為微博視頻號。微博稱，未來一年將投入10億精準(zhǔn)廣告投放資源以及300億頂級曝光資源。同時，向視頻號分成5億現(xiàn)金，構(gòu)建視頻廣告分成模式。
微博高級副總裁曹增輝表示，視頻已成為微博用戶最重要的消費內(nèi)容形式之一，將立足于社交媒體平臺傳播和粉絲運營的優(yōu)勢，全面提升對視頻創(chuàng)作者的服務(wù)能力，在賬號成長和商業(yè)變現(xiàn)上提供綜合扶持，提升微博在視頻領(lǐng)域的競爭力。
扶持1萬個百萬粉絲視頻號
目前，微博平臺上活躍著大量視頻博主，主要包括兩個類型。第一類是相對專業(yè)的PGC作者，覆蓋的領(lǐng)域越來越廣泛。第二類是“小視頻”類作者，其中大量用戶持續(xù)分享生活化內(nèi)容，同時有部分作者專注生產(chǎn)熱點、娛樂類內(nèi)容。隨著用戶消費習(xí)慣的加強，視頻博主在微博上也日益活躍。
按照計劃，未來一年內(nèi)微博將扶持1萬個粉絲規(guī)模達到百萬級別的視頻號，重點聚焦垂直領(lǐng)域。同時，扶持100家視頻MCN機構(gòu)，幫助其月視頻播放規(guī)模達到1億，扶持30家視頻MCN機構(gòu)，幫忙其年收入達到1億。
為達成這一目標(biāo)，微博將通過“精準(zhǔn)投放+品牌曝光+成長資源”的模式幫助視頻博主快速積累社交資產(chǎn)。其中，微博將投入10億粉絲通及粉絲頭條資源助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并投入助燃包，通過100億熱門流位置的頂級曝光資源打造爆款視頻內(nèi)容，微博還將投入200億小視頻流頂級曝光資源幫助小視頻博主快速成長。為了提升博主影響力，微博將投入開機及熱搜等曝光資源，聯(lián)合機構(gòu)及博主打造品牌視頻號IP。同時，微博將投入興趣推薦漲粉包和漲粉現(xiàn)金紅包，圍繞垂直領(lǐng)域打造新的標(biāo)桿視頻號。
在商業(yè)變現(xiàn)上，微博針對視頻號推出引力計劃，構(gòu)建基于內(nèi)容的視頻廣告分成模式。該計劃一期面向自制投稿作者開放，二期開放小視頻內(nèi)容補貼。此前，微博剛剛推出 “邊看邊系列”全新廣告產(chǎn)品，用戶在觀看視頻時可以實現(xiàn)同步瀏覽H5、下載App、關(guān)注賬號等操作。微博視頻號計劃內(nèi)測期間，部分博主的視頻播放頁下面已經(jīng)增加了相應(yīng)廣告模塊，包括游戲、電商平臺、文化娛樂、婚戀交友、教育培訓(xùn)在內(nèi)，多個領(lǐng)域的廣告客戶均有意向進行類似投放。
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