過去，一談到“購物季”，許多人會聯想到西方的圣誕購物季，對“黑色星期五”的熱鬧采購場景印象深刻。西方圣誕購物季之所以廣為人知，除了西方國家自身經濟繁盛的原因外，還在于其對外國商品進口的拉動作用，讓世界都分享到圣誕假日經濟的紅利。
于全球華人而言，農歷春節無疑是最重要的節日。然而，過去很長一段時間，由于中國消費水平在國際上相對較低，春節經濟基本只在國內消化，與圣誕經濟的影響力相去甚遠。
時過境遷，如今中國國內生產總值(GDP)規模穩居世界第二，人均GDP超過12000美元，已躍升至中等偏上收入國家行列。百姓收入的提升和對生活品質的追求也帶來了消費的繁榮。普通家庭采購的年貨已不再局限于吃、穿、用等基本生活用品，而是出現了明顯的消費升級，高檔消費品和舶來品所占比重日益攀升。中國春節也和西方圣誕節一樣，逐漸變成世界性的節日，其經濟外溢效應日益影響著世界。
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上海徐家匯商圈的春節燈飾。陳玉宇 攝
中國春節經濟的崛起，對世界經貿發展具有重要拉動作用。
在國內購物網站，“洋貨下鄉”“全球尋禮”“閃購全球”等各種春節促銷活動令許多海外商家抓住了春節消費升級的商機，獲利豐厚。以德國為例，春節消費使活躍于中國市場的德國品牌受益，汽車、食品和化妝品等“德國制造”產品深受中國消費者喜愛。
除了將舶來品“引進來”，中國居民充分利用春節長假“走出去”的熱情也不斷高漲，不少國人開始享受“洋春節”的異域情趣。世界各國為了吸引中國游客，已將春節打造成國際性節日。
如澳大利亞悉尼是國際華人的重要聚居城市。為迎接中國農歷新年，悉尼推出了一系列活動。如今每到農歷春節，悉尼的唐人街就被紅色、金色和粉色的喜慶顏色裝點，顯示出十足的春節“年味”。蘇格蘭的國家博物館會在其屋頂上掛滿獨角獸和中國龍的燈籠，在農歷新年的清晨喚醒還在沉睡的愛丁堡，提醒人們中國新年喜慶活動的開始。此外，一些西方國家城市還通過富有中國韻味的水墨畫展、雙語同樂會、中國風音樂和舞蹈表演等形式迎接來自中國和世界的游客，共度新春佳節。
鎮守悉尼唐人街的守歲狗花燈。陶社蘭 攝
于世界而言，中國春節經濟的崛起至少帶來以下五大方面的深遠影響。
首先，全球購物季已開始呈現“圣誕+春節”模式。傳統的西方購物節始于每年11月末的“黑色星期五”，至第二年元旦結束。而中國的春節購物季基本始于元旦，一直持續到農歷正月十五(通常到2月上旬)。換言之，春節經濟在全球的崛起將全球購物高峰拉長了一倍時間，有效地帶動了世界需求，拉動了全球經濟。現代宏觀經濟學之父凱恩斯認為“需求決定供給”。春節經濟的新需求為全球創造了新供給乃至更多就業機會，使全球經濟更具活力。
其次，增強了中國的“買方”地位。眾所周知，中國改革開放40多年來的重要經驗之一，就是出口帶動型的經濟成長模式的成功。中國在2009年取代德國，首次取得世界第一大出口國的地位，成了名副其實的“世界工廠”、全球市場上的最大賣家。
中國“賣方”領頭羊的地位雖來之不易，但在全球市場上并不“討好”。賣方國家抱怨中國的激烈競爭，買方國家則抱怨貿易逆差。因此，中國提出了“買全球、賣全球”的新型貿易發展策略。在打造以促進出口為導向的廣交會品牌后，中國又組織了以進口為導向的“上海進博會”，成為世界矚目的焦點之一。春節經濟增強了中國的“買方”地位，在平衡貿易的同時，也讓世界理解和適應中國在品質標準、文化習慣、行為偏好上的特點。
上海進博會雅詩蘭黛化妝品展位。湯彥俊 攝
第三，改變了國際需求的結構特性和商業模式，愈來愈凸顯中國特征。
隨著中國民眾生活水平快速提高，小康家庭越來越多地在“春節購物車”中放入3C類電子產品、國際美妝大牌、高檔服飾以及充滿異域特色的高價值產品，其中不少是舶來品。這些春節經濟中的進口需求高漲，正在逐漸改變國際商品需求的結構，國際上越來越多的制造商開始在其生產和商業計劃中考慮春節經濟的需求。
春節經濟的另一個特征是電商模式的崛起。隨著阿里、京東、拼多多等電商平臺的涌現，中國的零售模式發生了革命性變化，消費者更偏好通過電商模式挑選采買自己心儀的商品。加之中國也鼓勵跨境電商的發展，相應的關稅安排也更加明晰合理。春節經濟中的進口模式與圣誕購物季的傳統進口模式不同，后者是以一般進口模式為主，前者則更偏重于跨境電商模式。由此可見，春節經濟也推動了以跨境電商為代表的國際貿易數字化模式的變革。
跨境電商帶貨直播。俞方平 攝
第四，在國際旅游文化中融入了更多的中國元素。
根據中國旅游研究院發布的數據，2019年中國出境游市場規模達到1.55億人次，出境游客境外消費超過1338億美元。無論從出境旅游消費規模還是出境旅游人數來看，中國都已成為全球第一。
春節長假是中國居民出境旅游的最熱門時段之一，春節的旅游消費需求中除了感受異域文化以及享受外國商品和服務外，也包含著對于具有中華文化特色和符合華人消費習慣的商品及服務的青睞，外國商家們自然不會忽視。
值得注意的是，春節期間由于氣候和地理上的便利性，中國居民的出境游更青睞于亞太國家。隨著2022年1月《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)的正式實施，中國的春節經濟無論從旅游消費還是跨境電商方面，都會因為高水平的RCEP合作開放而在亞太地區逐漸顯示出更加突出的影響力。
中國民眾春節出境游團體。鐘欣 攝
因此，中國新年日益變成一個世界性的節日。春節經濟的全球化也成為向世界展示中國歷史、文化、習俗等中國傳統魅力的重要渠道。
第五，春節經濟的國際化可望幫助中國培養外國朋友對中國商品和服務的消費習慣。
中國雖有“世界工廠”的美譽，但這也反映出中國出口以工業產品(尤其是代工、加工)為主的現實。一般而言，消費類產品的附加價值率更高。因此，為了提高中國出口產品的附加值率，一方面我們需要增加工業出口品的技術含量，另一方面也要提高消費品的出口比例。
隨著春節經濟在全球興起，外國人在與海外華人共同體驗中國年貨的時候，事實上也為富含中國元素的特色消費品提供了在國際市場上的展示舞臺。此外，春節經濟的國際化也可望幫助中國服務業走向世界。春節經濟的國際化既會吸引越來越多的外國人來中國體驗正宗的中國傳統文化習俗的魅力，也會有更多的書法、繪畫、音樂、表演等在國外傳播。
2018年2月，春節期間，美國職籃發展聯盟球隊在加拿大多倫多舉行中國新年特別賽事。圖為比賽間隙，場內表演舞獅。余瑞冬 攝
過去三年來，新冠疫情對各國商貿合作及文化交流帶來深刻變化，中國也深受影響。但隨著中國疫情管控措施持續優化，中國與世界的連接正在迅速恢復。中國春節經濟再次吸引世界目光，為全球提供共享喜樂與繁榮的機會。
作者 陳波 華中科技大學教授、光谷自貿研究院院長
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