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國(guó)潮熱正在席卷消費(fèi)賽道。從運(yùn)動(dòng)鞋服、日化美妝、食品餐飲到游戲動(dòng)漫、電子產(chǎn)品……近年來(lái)，一批兼具高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比的國(guó)潮品牌正成為更多消費(fèi)者的潮流之選。有報(bào)告顯示，自2011年到2021年，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，“90后”“00后”貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。
國(guó)潮既是前沿文化潮流，也是新興消費(fèi)趨勢(shì)。2023年計(jì)劃報(bào)告提出，不斷提升中國(guó)品牌知名度和影響力，推動(dòng)國(guó)潮品牌消費(fèi)繁榮發(fā)展。去年7月，工業(yè)和信息化部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》提出，挖掘中國(guó)文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)國(guó)潮品牌建設(shè)。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是國(guó)潮之魂。融入故宮、敦煌、三星堆、山海經(jīng)、十二生肖等元素的諸多產(chǎn)品備受追捧，“冰墩墩”“雪容融”圈粉無(wú)數(shù)，老字號(hào)紛紛跨界聯(lián)名推陳出新，漢服走入大眾市場(chǎng)……中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化里有取之不盡、用之不竭的創(chuàng)意“活水”，也賦予了國(guó)潮產(chǎn)品更加好看的皮囊和有趣的靈魂。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)潮產(chǎn)品既生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)元素、東方美學(xué)、華夏氣韻，同時(shí)又注重與時(shí)代審美和精神需求的精準(zhǔn)對(duì)接。特別是對(duì)數(shù)量龐大的Z世代消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，他們更加追求品質(zhì)、崇尚個(gè)性、樂(lè)于嘗試，作為“平視世界的一代”具有更強(qiáng)文化自信，國(guó)潮產(chǎn)品成為年輕人展現(xiàn)情感價(jià)值和文化訴求的重要載體，甚至變身為一種社交符號(hào)，買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨成為潮流。
中國(guó)制造強(qiáng)大實(shí)力是國(guó)潮之基。國(guó)潮的基礎(chǔ)是國(guó)貨。我國(guó)是全世界唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門(mén)類的國(guó)家，制造業(yè)規(guī)模連續(xù)13年居世界首位，100余種輕工產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一。隨著我國(guó)制造業(yè)的創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，中國(guó)制造加速向中國(guó)創(chuàng)造邁進(jìn)，中國(guó)產(chǎn)品加快向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者多層次、個(gè)性化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求也得到更好滿足。如今，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌不再是“退而求其次”的平替，而是成為消費(fèi)者首選的“心頭好”。我國(guó)還建成了全球規(guī)模最大、技術(shù)領(lǐng)先的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)，這也為國(guó)潮品牌發(fā)展提供了重要驅(qū)動(dòng)力量。
弄潮兒向濤頭立。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)已經(jīng)形成擁有14億多人口、4億多中等收入群體的全球最大最有潛力市場(chǎng)，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變，從以商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變，從模仿型向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，線上線下消費(fèi)加快融合，新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一片大海，市場(chǎng)足夠大，機(jī)遇足夠多，國(guó)潮涌動(dòng)澎湃活力。
也要看到，在當(dāng)前國(guó)潮品牌的發(fā)展中，還存在著不注重深耕品質(zhì)、品牌等核心價(jià)值，而僅僅是堆砌元素符號(hào)，盲目跟風(fēng)模仿，甚至只是將“國(guó)風(fēng)”和“情懷”作為噱頭過(guò)度營(yíng)銷，一味追求流量紅利的現(xiàn)象。在越來(lái)越聰明的消費(fèi)者面前，這樣的做法即便能贏得一時(shí)熱鬧但終究走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。唯有持續(xù)在文化、技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)上下功夫，國(guó)潮品牌才能經(jīng)久不息。
熊 麗
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