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去年冬奧會，冰墩墩一舉成為“頂流”，贏得了無數海內外粉絲的喜愛；今年春節，兔元素頗受熱捧，敦煌的“三兔共耳”圖火爆出圈，吸引不少游客來莫高窟“打卡”……此外，還有故宮的貓等，圈粉無數，都是近年來影響巨大的文旅產業網紅。
在互聯網時代，網紅“打卡”成為文旅行業產生影響、吸引游客、促進消費的重要形式，同時為文旅融合提供了很好的手段，以爆款帶動景區走紅，從而實現景區游客數量和營收爆發式增長。如何找準文旅融合的增長點？筆者認為，關鍵要抓住三點。
做好文化儲備。文化是旅游的靈魂，文旅融合需要高質量的文化支撐，特別需要中國傳統優秀文化的滋養。以文促旅，除了保護好利用好當地一些著名的文化遺產，還要進行區域文化資源普查，挖掘和整理優秀文化遺產，建立相應的數據庫，深入挖掘闡釋利用好文化遺產的內在精髓和時代價值，讓歷史文化在新時代煥發新生、綻放光彩，推動文化遺產融入現代生活，從根子上打牢文化與旅游融合發展的基礎，推動文化與旅游深融合、真融合。
打造新場景。有些古文化景區屬于冷門，并不自帶流量，大部分游客尤其是年輕人興趣不大。但這些景區在打造新的元素后，往往會化平凡為神奇，催化形成新的結合點，產生轟動效應。當一個普通的活動置身于一種特定文化場景下，都會產生意想不到的效果。如寧夏賀蘭山巖畫景區，屬于冷門景區，平時游客并不多。去年冬季在景區打造的冰瀑景觀將自然景觀融入文化內涵，產生了神奇效應，一下子火了，年輕人紛紛前來拍照游玩，成為賀蘭山一帶最火的景區。因此，景區要充分發揮想象力，打造新場景，開拓新領域。
做好IP衍生品的開發。推動網紅衍生品開發是文旅產業延長產業鏈、提升價值鏈的重要途徑。從產業端看，國家近年來大力推動文化創造性轉化和創新性發展，為打造超級文創IP奠定了基礎。如冰墩墩，將國寶與冬奧會結合起來，形成了高質量文旅精品爆款，使海內外受眾從中感受到豐富的中國文化內涵，系列產品銷售十分火爆。因此，景區要強化創造力，努力實現創意、產品與市場相銜接，豐富旅游業態，增強產品吸引力，拓展旅游發展空間。
網紅、爆款是文旅行業的重要推手。眾多看似“無心插柳”的成功背后，實際都有“有心栽花”的精心準備和努力。在網紅打卡時代，“形式即是內容”是一個重要特征，但也要增加文旅產業內涵。因此，景區要在形式上常創新，內涵上多積累，努力找準文旅融合的增長點，牽一發而動全身，實現景區常新常紅，推動文旅產業蓬勃發展。
作者：拓兆兵
