新春之際，隨著春節的腳步漸近，年味愈發濃厚。家家戶戶貼春聯、貼福字，感受新春團圓的喜悅。2月2日，物美集團與恭王府博物館強強聯合攜手打造聯名IP產品，為廣大市民帶來了一場別開生面的文化盛宴。
物美作為老牌商超，自1994年成立以來一直秉持著為百姓提供優質服務的初心。歷經30年的風雨，依舊30年如一日的做好百姓的菜籃子，物美始終堅守著這個信念，不斷地為百姓提供更好的服務和產品。
恭王府，作為中國歷史悠久的文化遺產，承載著豐富的文化內涵和深厚的歷史底蘊。它不僅是一座建筑，更是中華文明的象征。在這里，每一磚一瓦都訴說著古老的故事，每一道光影都映照出歷史的印記。
數百年的王府歷史，蘊含著中國文化中對精雅生活的理念，契合當下人們對美好生活的追求。如今，物美與恭王府聯手，將“福”文化融入產品，推出一口福糕餅禮盒、“包攬福氣”編織布手提袋等產品，一口福糕餅禮盒內包含三種口味的點心，采用復雜的制作工藝，臻選咸蛋黃、肉松、山、紅小豆為主料，呈現出精巧美味，運用恭王府后櫥窗形狀制成精巧外觀，以裝飾之美，深刻精神之美蘊含深厚文化底蘊，結合中華傳統“福文化”，傳達天地人和的美好寓意，不僅讓更多的人感受到中國傳統文化的魅力，更為消費者帶來更豐富、更有內涵的購物體驗。
此外，物美還在線下門店年貨市集，開設送福攤位，寫福字，送福袋。當天，共有600余位消費者參與市集互動，搶購福袋，首天發布的10000份恭王府聯名手提袋當日售罄。他們在選購商品的同時，領略到“福”文化的深厚底蘊。
“生活的真諦是美，美源于生活。只有實現了感官與精神愉悅的統一,才可能獲得“物之美”的真正價值。傳達天地人和的美好寓意，構建起一個融匯過去與現在、傳統與時尚、歷史與未來的新型審美范式，讓顧客體味傳統精雅文化韻味，體驗中華生活美學帶來的意趣，感受中華民族綿長而厚重的文脈。”物美相關負責人表示。
這一系列活動的推出，不僅豐富了消費者的購物體驗，更是讓“福”文化走進了千家萬戶，讓更多的人感受到中國傳統文化的魅力，感受到物之美。
現階段，消費者愈發關注傳統文化，文化的傳承讓年輕人的文化自信逐步增強。因此，物美與恭王府聯合打造的IP產品，也想讓文化持續傳承，在悠久傳統與時代潮流之間，走出一條一脈相承的道路。物美相關負責人表示，“此次IP聯名不止在春節期間推出，而是會持續一整年的時間，我們希望將‘傳承’的理念帶給大家，就像這次不少老人帶著孫子來逛物美市集，寫福字、玩游戲，這是傳統文化的代際傳承，我們希望與年輕的消費者在文化上產生交融與共振，在精神層面得到更多滿足。”
未來，物美將會與恭王府博物館的推出更多新品，將中國優秀傳統文化持續傳承與弘揚。
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責任編輯：Rex_23
