在剛剛過去的國慶假期里，享有“青島夜市天花板”之稱的呂家莊夜市以一場藝術感十足的更新，再次刷新著人們對“煙火江湖”的認知：在空間受限的前提下，呂家莊夜市呈現出新的發展可能——通過打造不其（fuji）樂園、在夜市南向上空新增巨型“金絲帶”燈、于入口處打造霓虹燈墻、對內部街巷進行規范化命名與道路牌安裝、量身打造戶外裸眼 3D 宣傳短片等一系列舉措，讓炙熱的煙火氣與潮流文藝范兒在此完美結合，打造了集“食、游、購、娛、親子、社交”等為一體的消費新場景，令這個擁有 16 年歷史、日均客流量 3.2 萬人次的青島老牌夜市的差異化面貌日漸清晰，再次擦亮“潮生活 夜城陽”的時尚名片。
10 月 18 日-20 日，在青島市城陽區文化和旅游局、青島市城陽區商務局的指導下，由青島市城陽區城陽街道辦事處主辦，城陽街道呂家莊社區承辦的 2024“潮生活 夜城陽”呂家莊夜市煥新第二季暨 Mini 非遺美食節驚艷亮相。這是繼 2023年城陽區城陽街道對城陽街道夜經濟實施重新定位打造，推出“潮游大城陽 夜味呂家莊”呂家莊夜市煥新以來，進行的第二季煥新——盡管在 2023 年第一次煥新中，呂家莊夜市取得了一個月內六登央視的矚目成績，但在“呂家莊夜市” IP 形象的建立過程中，求新、求變，不斷進行自我更新早已成為夜市管理者呂家莊社區的一種自覺意識。此次煥新正是基于 2023 煥新取得的成果，積極面對空間發展受限的難題，充分兼顧發展的實際需求，由“空間”和“時間”對呂家莊夜市 IP 升級的一次深耕細作。
以“不其”（fuji）為名 從“東西”到“南北”
呂家莊夜市的“擴容”與新可能
城陽，古稱“不其”（fuji），其名源于境內的不其山（今城陽鐵騎山）。2024呂家莊夜市煥新中，呂家莊社區和策劃方從空間和時間的維度來尋找新的發展可
能：南北 200 米，東西 300 米，兩條邊角線構成了呂家莊夜市的主要部分，夜
市內 700 多個攤位，因缺少地標，存在狹窄擁擠、指示不明的情況，此次煥新中，以南北向主干道為“城”，東西道為“陽”，并結合“祺”“崇”“德”“仁義禮智信”等寓意，對呂家莊夜市的近 20 條道路街巷進行系統的命名，并規范設計和安裝了道路牌——南北由不其（fuji）巷、仁城巷、義城巷三巷，東西由祺陽、崇陽、德陽、仁陽、義陽、禮陽、智陽、信陽八胡同將夜市坐標重塑。
同時，在空間受限的前提下，從南北向尋找新的發展可能性：于夜市西側打造的 “不其（fuji）巷”，并在南部區域開拓兒童活動娛樂的空間——“不其（fuji）樂園”，內設不其（fuji）熱狗、不其（fuji）咖啡、山川湖海啤酒烤肉，滿足了親子家庭的娛樂消費需求。不其（fuji）樂園從下午開始開放，滿足了小區和周邊居民的親子娛樂需求，亦拉長了呂家莊夜市的營業時間。
不其（fuji）樂園的打造，是呂家莊社區以人為本、繁榮惠民的發展邏輯和敬老愛幼傳統的體現——通過讓出寶貴的經營場地，打造公益性的兒童娛樂空間，豐
富了社區兒童的娛樂游玩需求，填補了戶外親子互動空間的缺失。在敬老方面，
呂家莊社區每年將夜市總收入的 60%以上用于改善民生，男年滿 60 周歲，女年滿 55 周歲的社區居民，人均年福利可達 1 萬元，是實實在在的幸福社區踐行者。從“東西”到“南北”，從“城陽”到“不其”，2024 呂家莊煥新中，從時間和空間的維度上，讓這個老牌夜市擁有了更多的可能性——它將人們對舌尖、故事、場景的各種需求串聯在了一條主軸線上，使“夜經濟”的意義不止于吃吃喝喝，還在于建設可玩、可逛、可生活、可享受、可社交的復合式場景，成為更整體、更具藝術感、更具時尚感的夜城陽文化 IP 代表。
金絲帶、霓虹燈墻、戶外裸眼 3D 短片
以藝術之名，打造新消費、新場景、新體驗 賦能城陽夜經濟
燈光是夜市的“外衣”。五光十色的霓虹燈下，有著最平凡真實的生活、最盎然的生機與活力。夜市燈光的設置和亮化，不僅優化了公共環境，加深了夜市消費的體驗感，甚至可以成為“夜 IP”最有力的注腳。2024 呂家莊夜市煥新中，量身打造的燈光亮化，是一個絕對的亮點——
通過邀請專業設計師于不其（fuji）巷上空打造巨型“金絲帶”，在滿足照明需求的同時，將整個夜市潮流、時尚、藝術的氣息貫穿在一起；
在夜市入口打造霓虹燈墻，將設計、城市景觀完美結合，在強化呂家莊夜市的視覺傳達系統、引流的同時，又是對呂家莊夜市藝術氛圍的一次呼應和強化，打造其專屬的城市文化景觀。
與此同時，以“潮游大城陽 夜味呂家莊”為主題創作的戶外裸眼 3D 短片新作在活動中也驚艷亮相。躍出屏幕的不其（fuji）熱狗、不其（fuji）咖啡、山川湖海啤酒烤肉、不其（fuji）樂園……告訴人們：這里除了能滿足舌尖上的味蕾體驗，還能滿足人們對“潮生活”與藝術的渴求。
通過深入挖掘區域文化，以藝術賦能，2024 呂家莊夜市煥新第二季繼續強化呂家莊夜市“潮流”“時尚”“熱氣騰騰的人間煙火氣”的 IP 形象，打造美食、潮物、潮生活相結合的新消費、新場景、新體驗，以此形成獨特的、可持續發展的文旅 IP 效應，推動城陽夜經濟的持續發力。
Mini 非遺美食節
從城陽到國際 一場舌尖上的國際美食之旅 塑造文化內核，助力 IP 突圍
呂家莊夜市的頻頻出圈，與城陽區建設膠東經濟圈消費中心的發展理念，唱響“潮生活 夜城陽”消費城市品牌的快車以及營商環境的優化密不可分。此次煥新活動中，在青島市城陽區文化和旅游局、青島市城陽區商務局的大力協助下，集合了貞波苦腸、美聯升花餑餑傳統制作技藝、兔子頭醬燜技藝、韓洼豆腐、海鮮傳統腌制技藝、周氏流亭豬蹄制作技藝、源華肉制品制作技藝、流亭燜肉傳統制作技藝、王氏脂渣傳統制作技藝、洼里大包制作技藝等 10 余家城陽非遺品牌美食組成“Mini 非遺美食節”，既是對城陽區深厚“食文化”底蘊的展示，也豐富了呂家莊夜市的美食品類，亦是現代與傳統于煙火領域的一場跨時空對話。
從 2023 呂家莊煥新第一季中的“非遺美食大賞”到此次的“Mini 非遺美食節”， “舌尖上的城陽”一直是呂家莊夜市 IP 在深挖區域文旅資源時的核心切入點之一，顯示了其對多元區域文化的深度整合與轉化的能力，亦是一種文化與情懷的彰顯——不論是 2023 年煥新中推出的專屬 Mini 博物館、呂家莊眾生相，還是兩季煥新中對“舌尖上的城陽”一以貫之的資源整合，文化和藝術正沉淀為呂家莊夜市的品牌資產，使其意義不局限于舌尖，擁有了歷史厚度、人文情懷。
未來，呂家莊社區將在立足城陽、放眼全國的基礎之上，積極引入和整合國際優質美食資源，通過定期舉辦“Mini XX 美食節”及美食評選等形式，遴選世界各地的美食資源，以饗饕客。Mini 韓國料理美食節、Mini 臺灣美食節、Mini 上海美食節、Mini 潮汕美食節、Mini 東南亞美食節、Mini 云南美食節……從城陽到國際，一場場舌尖上的國際美食之旅，將在這里開啟。
呂家莊夜市為何能不斷出圈，從“網紅”到“長紅”？在不斷煥新的“潮”外殼
之下，是對平凡世俗生活的高光演繹，承載著獨屬于一座城市的人文情懷；是對區域文化資源、國內乃至國際優質文旅資源的深入整合和積極引入；是以文化創意為手段，呂家莊夜市 IP 的一次次突圍——通過以文塑旅，呂家莊夜市成功從煙火賽道突圍，升級為涵蓋文化和旅游消費、藝術和潮流一體的多產業組合的產業集群，成為促消費、擴內需，刺激夜經濟的“關鍵落子”。
活動基本信息：
潮游大城陽 夜味呂家莊——2024“潮生活 夜城陽”呂家莊夜市煥新第二季暨 Mini 非遺美食節
指導單位：青島市城陽區文化和旅游局青島市城陽區商務局
主辦：青島市城陽區城陽街道辦事處
承辦：青島市城陽區城陽街道呂家莊社區
時間：2024.10.18-2024.10.20（17:00-24:00）
地點：青島·城陽·呂家莊夜市
關鍵詞：
責任編輯：Rex_21
