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10月18日-20日,剛完成“潮生活·夜城陽”第二季煥新的呂家莊夜市攜一場(chǎng)城陽非遺美食的快閃,再次刷新大眾對(duì)“青島夜市天花板”的認(rèn)知:作為青島的老牌夜市,呂家莊夜市率先向“潮”而生,以“潮游大城陽夜味呂家莊”為主旨,通過藝術(shù)賦能,2023年完成了煙火氣與文藝范兒并舉的“初印象”升級(jí),在一個(gè)月內(nèi)取得了六登央視的矚目成績(jī);2024年,再次煥新的呂家莊夜市通過“擴(kuò)容”、氛圍營造,讓呂家莊的“夜IP”再創(chuàng)新高——入口的霓虹燈墻亮了、南部上空新增了巨型“金絲帶”燈、南部區(qū)域新增了“不其(fuji)樂園”,內(nèi)設(shè)不其(fuji)熱狗、不其(fuji)咖啡、山川湖海啤酒烤肉,夜市內(nèi)近20條道路街巷被系統(tǒng)命名也安裝上了指示牌……這個(gè)擁有16年歷史、日均客流量3.2萬人次的青島網(wǎng)紅夜市,又因一場(chǎng)藝術(shù)感十足的更新,夯實(shí)了它在煙火江湖中的地位,同時(shí)從“空間”和“時(shí)間”的維度上擁有了更多的發(fā)展可能。

藝術(shù)賦能

助力呂家莊夜市IP突圍

從2023呂家莊煥新第一季,再到此次煥新,藝術(shù)一直是呂家莊夜市從煙火賽道突圍的重要支點(diǎn)——

在2023年呂家莊夜市的煥新中,無論是視覺傳達(dá)系統(tǒng)的建立,還是IP形象的提煉、專有Mini博物館和戶外3D短片的打造,無不是以文化創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng),將藝術(shù)、設(shè)計(jì)與地域文化緊密結(jié)合,強(qiáng)化和細(xì)化大眾對(duì)呂家莊夜市“文藝”“潮流”“時(shí)尚”、熱氣騰騰的人間煙火氣印象。

在2024煥新中,“藝術(shù)”仍舊是呂家莊夜市提升的核心手段:通過邀請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師于不其(fuji)巷上空打造巨型“金絲帶”,在滿足照明需求的同時(shí),將整個(gè)夜市潮流、時(shí)尚、藝術(shù)的氣息貫穿在一起;在夜市入口打造霓虹燈墻,將設(shè)計(jì)、城市景觀完美結(jié)合,打造呂家莊夜市專屬的城市文化景觀……藝術(shù),成為呂家莊夜市的最強(qiáng)有力注腳。

如果說2023年的煥新是以藝術(shù)為手段,強(qiáng)化了呂家莊夜市的第一印象,那2024煥新則是基于之前取得的成果,積極面對(duì)夜市空間發(fā)展受限的難題,在充分兼顧發(fā)展的實(shí)際需求之后,對(duì)呂家莊夜市IP升級(jí)的一次深耕細(xì)作。通過“擴(kuò)容”、燈光亮化提升、內(nèi)部道路的規(guī)范化命名與指引,從細(xì)節(jié)和品質(zhì)上,提升呂家莊夜市的IP形象——在系統(tǒng)、規(guī)范化的視覺呈現(xiàn)下,煙火氣與文藝范兒在此有條不紊地結(jié)合,打造了集“食、游、購、娛、親子、社交”等為一體的消費(fèi)新場(chǎng)景,在點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)、增加居民福利、滿足消費(fèi)者需求的同時(shí),增強(qiáng)城市的活力與經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

潮流與文化并重

呂家莊夜市的內(nèi)外兼修

呂家莊夜市的不斷突圍亦是一場(chǎng)內(nèi)外兼修的過程,在潮食、潮物、潮技術(shù)的外殼之下,承載著夜市文化、價(jià)值輸出的重任——

通過打造親民化、卡通化的呂書記IP形象和設(shè)立“老書記甄選”評(píng)選,拉近和消費(fèi)者之間的距離,也傳遞出呂家莊夜市“以人為本誠信經(jīng)營”的決心和理念;

在呂家莊Mini博物館中,一步一歷史,不僅講述著呂家莊的淵源過往,還記錄著人間煙火里的“呂家莊眾生相”,這些于平凡生活中努力奮斗的一個(gè)個(gè)個(gè)體正是組成我們社會(huì)的重要元素,正是中華民族樂觀、勤奮、積極向上的精神面貌的縮影;

通過整合“舌尖上的城陽”非遺美食資源,展示青島城陽區(qū)深厚的“食文化”底蘊(yùn),也凸顯了在呂家莊夜市在IP打造中對(duì)多元地域文化的深度整合與轉(zhuǎn)化;

根據(jù)活動(dòng)主題,定期推出的戶外裸眼3D短片,用生動(dòng)的視覺體驗(yàn)、潮流的展現(xiàn)技術(shù)演繹了呂家莊夜市的煙火日常,帶來一場(chǎng)視覺藝術(shù)的盛宴;

2024煥新中,將城陽的歷史文化和當(dāng)下的發(fā)展需求相結(jié)合,打造“不其(fuji)巷”“不其(fuji)樂園”,并將“城”“陽”與“祺”“崇”“德”“仁義禮智信”等寓意結(jié)合,南北由不其(fuji)巷、仁城巷、義城巷三巷,東西由祺陽、崇陽、德陽、仁陽、義陽、禮陽、智陽、信陽八胡同將夜市坐標(biāo)重塑……

文化和藝術(shù)正沉淀為呂家莊夜市的品牌資產(chǎn),使其意義不僅僅局限于舌尖,而是擁有了歷史的厚度、人文的關(guān)懷。通過藝術(shù)賦能,潮食、潮物、潮生活與地域歷史文化和人文關(guān)懷相結(jié)合,呂家莊夜市打造了潮流與文化并重的文旅新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn),以此賦能城市更新,進(jìn)一步擦亮“潮生活夜城陽”時(shí)尚名片。

十年創(chuàng)“夜”史

城陽的通關(guān)訣竅

呂家莊夜市有著激蕩人心的創(chuàng)“夜”史。2008年剛創(chuàng)立時(shí),它只是流動(dòng)小商販的小據(jù)點(diǎn),如今發(fā)展成為青島時(shí)尚夜經(jīng)濟(jì)“網(wǎng)紅中的網(wǎng)紅”,呂家莊夜市的崛起,與城陽區(qū)人口結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)、新消費(fèi)主流群體的變化密不可分:第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,城陽區(qū)人口增幅為50.52%,位列青島第一。同時(shí),年輕人增幅居青島第一,15歲至59歲的勞動(dòng)力人口占比達(dá)到68.52%,其中,Z世代的消費(fèi)占比40%以上,已經(jīng)成為潮流消費(fèi)的主力,“體驗(yàn)式、參與式、社群式”和“個(gè)性化、儀式感、品質(zhì)型”的消費(fèi)取向和特征更為明顯。

年輕的群體,自然需要年輕的故事與場(chǎng)景。呂家莊夜市與時(shí)俱進(jìn)的煥新,就是根據(jù)消費(fèi)者的需求,將年輕人對(duì)舌尖、故事、場(chǎng)景的各種需求串聯(lián)在了同一條主軸線上,使“夜經(jīng)濟(jì)”的意義不止于滿足吃喝,還在于建設(shè)可玩、可逛、可生活、可享受的社交空間。

呂家莊夜市頻繁“出圈”的背后,是青島城陽區(qū)歷經(jīng)多年傾力打造青島“夜經(jīng)濟(jì)”新地標(biāo)的成功寫照,在炙熱的煙火氣里,藏著安居樂業(yè)的財(cái)富密碼和擴(kuò)內(nèi)需、促銷費(fèi)的引擎動(dòng)力。

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是城市活力的直觀注腳。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》,指出要堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、培育完整內(nèi)需體系。在2023青島召開的市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中指出,要著力挖掘內(nèi)需潛力,做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎。實(shí)施消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)行動(dòng),把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置……在“2021中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜單中,城陽區(qū)排名全國第七位,居山東省第一位,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭——夜經(jīng)濟(jì)已然成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的活力因子。

因此,呂家莊夜市煥新的意義,不只局限于“點(diǎn)亮”的定義,更在于背后持續(xù)增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和持續(xù)釋放的消費(fèi)潛力:700余攤位,實(shí)現(xiàn)3000余人就業(yè),在呂家莊夜市升騰的煙火中,不僅承載著無數(shù)人的現(xiàn)實(shí)生計(jì)和美好期許,也牽動(dòng)著文旅夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。呂家莊夜市的不斷煥新升級(jí),正是城陽區(qū)利用文化藝術(shù)賦能夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。如今,以呂家莊夜市作為“窗口”,城陽區(qū)正不斷結(jié)合自身特色,堅(jiān)持不懈優(yōu)化營商環(huán)境,用文化藝術(shù)不斷賦能城市更新,使之成為推動(dòng)城陽經(jīng)濟(jì)和傳播文化的閃亮名片,“灣區(qū)都市·活力城陽”的面貌已清晰呈現(xiàn)。