福建東南沿海，泉州熠熠生輝，這座有著“半城煙火半城仙”美譽的千年古城，既是海上絲綢之路的輝煌起點，也是當下文旅的新興熱點。從宋元時期的繁榮商埠，到蟳埔女的簪花紅透大江南北，這里的每一個腳印都烙刻著時光的故事。
泉州石獅黃金海岸 主辦方 供圖
近年來，隨著文旅熱潮的興起，網紅城市頻頻出圈，泉州的熱度也持續攀升。今年國慶假期，665.58萬人次游客涌入泉州，旅游總花費58.12億元，創歷史同期新高；入境游客數量躋身全國第三，僅次于深圳、廣州。近日，2024巨量引擎城市生態大會將爆款的風吹到泉州，吸引各方目光，共同感知泉州文旅產業的蓬勃發展，探尋網紅城市“長紅”的泉州密碼。
泉州古城 主辦方 供圖
時間回溯到2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”成功列入《世界遺產名錄》，泉州成為我國唯一一座以整體申遺成功的城市。在泉州古城范圍內，世界文化遺產、各級文物保護單位、歷史文化街區以及閩南傳統風貌建筑等海絲文化史跡星羅棋布。
“豐富的文化資源是泉州的核心吸引力。”泉州市文化廣電和旅游局副局長黃丹琳介紹，申遺成功后，泉州旅游熱度高漲，2023年春節尤為火爆。在20年的申遺歷程中，當地政府長期致力于地方文化的保護與傳承。古城微改造工作在保留居民的生活樣態的同時進行更新，讓這里充滿了煙火氣與文化味；南音、木偶戲、梨園戲等在古城景區、酒店輪番上演，成為吸引游客的流量密碼。
泉州西街 記者 李妮瑋 攝
盡管不是周末，古城西街依舊人頭攢動、十分熱鬧。記者看到，街道兩側，各類簪花相關的店鋪林立——服飾租賃、攝影跟拍、化妝造型一應俱全。街頭巷尾，身著傳統服飾的“簪花女郎”隨處可見、格外搶眼。她們或穿梭于古巷，或駐足拍照，與紅磚古厝、百年榕樹相互映襯，構成一幅生動的畫面。更有勇于嘗試的男游客，頭戴精美的簪花圍，體味著“閩式生活”的潮范兒。
游客體驗“簪花圍”主辦方 供圖
據了解，2008年，以“簪花圍”為代表的蟳埔女習俗被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。2023年春節，演員趙麗穎一組簪花造型照片驚艷全網，吸引了許多人前往體驗，也讓泉州迎來了一波旅游熱。自此，“去泉州拍簪花”成為了南來北往游客的“標配”。
在抖音，#泉州 話題播放量達232.6億次，其中#簪花 熱度尤甚，話題播放量超117.4億次。不僅如此，“小娘惹”換裝體驗、低調的美食天堂“安海”、海上生廟“洛伽寺”等熱門話題接連不斷，“石獅好玩的地方”“野生動物園的門票”“泉州美食”等旅游熱詞層出不窮。
泉州府文廟 主辦方 供圖
巨量引擎相關負責人認為，兼備真實性、性價比、有創意的內容是目的地出圈的關鍵，從網紅變長紅則需要持續關注，包括當地政府重視、商家跟進等，形成良性循環。在他看來，泉州旅游的爆發式、持續性增長并非偶然。
公開數據顯示，2023年，泉州市旅游總收入1002.40億元，累計接待游客8652.97萬人次，接待游客增速和旅游收入增速均居福建省第一。2024年暑期，泉州中心城區熱門酒店入住率超過九成，泉州古城日均人流量達5萬人次以上，每天體驗簪花的游客達4萬人次以上。
關帝廟 主辦方 供圖
為接住“潑天的流量”，應對激增的客流，2023年底，泉州市啟動實施《推動酒店業高質量發展三年行動方案》，有計劃地推進酒店建設。
“酒店平均入住率達80%，其中親子房一房難求，伴手禮銷售火熱。”泉州文旅集團黨委委員、副總經理吳庭堅介紹，位于古城核心區的五星級飯店泉州酒店，毗鄰開元寺、文廟、中山路步行街等熱門景點，附近美食小吃、簪花體驗店應有盡有。酒店不斷豐富住宿體驗，精心打造閩南菜、粵菜等特色餐飲，并在節假日推出非遺展演等活動。目前，酒店正以申創“世界美食之都”為契機，著力開展閩南菜傳承傳播工作。
據悉，自今年4月福建省文旅經濟發展大會在泉州召開后，泉州成立福建省首個文旅經濟發展指揮部，實施“2024泉州文旅融合提質增效年”專項行動，各級各部門協同落實，在交通保障、住宿配套、餐飲服務、影視演藝等方面提升服務水平和接待能力。同時，加強與抖音、小紅書等平臺以及主流媒體合作，并培養本地新媒體達人，在營銷推廣、國際傳播等方面下功夫。
泉州旅游的持續火熱同樣也離不開當地老百姓對家鄉強烈的“主人翁”意識和榮譽感。“當游客問起哪家的芋頭餅正宗、哪家的姜母鴨更地道時，路人都會侃侃而談。”黃丹琳表示，主客共享的場景交融也正是其不斷打動外地游客的重要因素，真誠的待客之道不僅為外地游客帶來了情緒價值，也增添了城市魅力、積攢了口碑。
活動現場 主辦方 供圖
10月17日，“域見美好城市”2024巨量引擎城市生態大會暨心動之城第三站落地泉州，活動上“域見美好目的地”營銷活動暨“城市奔赴計劃—來南方過冬”正式啟幕，巨量引擎平臺與城市一同探索城市文旅的新機遇。
巨量引擎相關負責人介紹，“美好目的地2024”專項鏈接地方政府、區域企業、本地商家、達人和用戶，打造高熱度的文商旅融合項目，助力城市消費拉升，助推更多城市出圈。截至目前，項目已落地超過60座城市，帶動抖音生態超1萬家酒旅餐綜商家聯動營銷，直播超過2600場。
“古代海上絲綢之路重要起點城市”“國家首批歷史文化名城”“首屆東亞文化之都”……泉州在追逐流量、尋求破圈同時，深挖人文底色，放大自身優勢，使其成為不可替代的核心競爭力。而泉州的魅力，也不只是古老的歷史痕跡、旖旎的海濱風光、誘人的美食佳肴，更在于一種可感知、可融入、可體驗的城市生活——這是一種深層次的情感連接，或許就是這座網紅城市延長“花期”，持續破圈發力的“密鑰”。
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責任編輯：Rex_05
