隨著公眾健康觀念的日益增強,膳食營養補充劑(VDS)行業正迎來前所未有的發展機遇。然而,這片迅速崛起的領域也吸引了眾多新玩家的加入,使得市場競爭愈發激烈。面對市場的風云變幻,作為全球膳食營養補充劑行業領先企業湯臣倍健將如何應對挑戰,穩固其行業領先地位,成為了業界矚目的焦點。
VDS行業的蓬勃發展并非偶然。據前瞻產業研究院的數據統計,2020年至2022年間,國內新注冊的VDS生產企業數量激增。至2024年初,這一數字已突破13.2萬家,同比增幅高達122.6%。這些新興企業的涌現,不僅為消費者提供了更多元化的產品選擇和服務模式,也加劇了市場的競爭態勢,使得行業格局更加錯綜復雜。
作為VDS行業領導品牌,湯臣倍健一直以其敏銳的市場洞察力而著稱。在行業發展的初期,湯臣倍健就深刻認識到質量對于食品企業的重要性,因此推出了“透明工廠”,向公眾公開原料來源和生產工藝,極大地增強了消費者對企業乃至整個行業的信任。這一舉措不僅提升了湯臣倍健的品牌形象,也為VDS行業的規范化發展樹立了標桿。
然而,隨著市場環境的不斷變化,湯臣倍健也面臨著新的挑戰。一方面,消費者的需求日益個性化、專業化,細分市場的潛力逐漸凸顯;另一方面,線上銷售渠道的迅猛擴張對傳統線下銷售構成了嚴峻挑戰。特別是在興趣電商等新興模式的推動下,流量成為決定銷售成敗的關鍵因素。這使得一些雖缺乏品牌積淀但擅長捕捉流量紅利的網紅品牌得以迅速崛起。
為了應對這些挑戰,湯臣倍健選擇了以“強科技”為核心的長期戰略轉型之路。公司深知,強大的科研能力是推出符合市場需求的新產品、保持競爭優勢的基石。因此,湯臣倍健在科研方面投入了大量資源,并取得了顯著成果。
在基礎營養素領域,湯臣倍健通過提升原料品質、優化配方、改進生產工藝等多方面努力,確保了產品的快速迭代升級。例如,在蛋白粉市場中,盡管已經占據了領先地位,但湯臣倍健仍不斷研發升級,引入了兩項國家發明專利的大豆分離蛋白技術,進一步鞏固了其市場地位。同時,在膠原蛋白肽市場,湯臣倍健推出的“磁感小粉瓶”系列產品,憑借其獨特的GAGs成分,贏得了市場的廣泛贊譽。
除了加強基礎營養素的研發外,湯臣倍健還積極拓展VDS領域的藍海市場。通過自主研發以及與國際頂尖機構的合作,公司在專利原料開發、新功能產品研發及注冊、抗衰老研究、精準營養等領域持續發力。至今,湯臣倍健已成功開發出30余種定制化原料,并獲得了121項原料及配方的發明專利。這些科研成果的成功轉化,為湯臣倍健開辟了新的業務增長點。
在抗衰老領域,湯臣倍健聯合全球權威科研機構發現了能夠高效且安全地清除衰老細胞的PCC1物質,被譽為“抗擊衰老新里程碑”。在心血管健康領域,公司深入研究了被譽為“天然阿司匹林”的輕絡素,完成了針對中國人血流健康影響的實驗驗證,填補了國內相關研究的空白。此外,公司還自主研發出了源自中國健康嬰兒腸道的優質菌株LPB27,并成功實現了產品轉化落地。
盡管湯臣倍健目前面臨一定的壓力,但其在科研投入、品牌形象建設和產品線擴展方面的長遠規劃,使其在行業內保持了強勁的競爭優勢。即便在市場環境不利的情況下,湯臣倍健依然受到了外資和多家機構的投資增持,這不僅體現了投資者對其未來發展的堅定信心,也證明了市場對其持續增長潛力的高度認可。
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責任編輯：Rex_23
