中國新年作為國人最為重視的傳統喜慶年節，是中華文化的重要組成部分。每至此時，圍繞這個關鍵節日，各大美妝品牌的年度營銷大戰便會悄然打響。今年蛇年，也不例外。
CNY營銷，堪稱聚合全民情感價值的流量場，對品牌也是一場年度大考。然而，當春節營銷陷入同質化“窠臼”，如何在新春的喧囂中脫穎而出，將品牌形象巧妙鐫刻進消費者記憶，從而成為他們心中的不二之選，是橫亙在眾多品牌面前的一道難題。
美學煥新，禮盒承載文化底蘊
百雀羚在“萬物開新 百事百羚”的新春主題營銷中，開啟了屬于品牌自己的新年營銷大作業。
新年伊始，百雀羚的巳巳如意新年禮盒驚艷登場，奏響了這場營銷盛宴的開場樂章。
中國的對稱美學源遠流長，它不僅體現了一種秩序之美，更蘊含著平衡、和諧的哲學思想。百雀羚新年禮盒在設計階段就巧妙地以此為基石，將極具特色的巳巳如意紋融入禮盒的設計之中。
巳巳如意紋，脫胎于經典的卷云紋，其線條并非隨意勾勒，而是經過反復斟酌與雕琢。以對稱方圓線條循環往復，構建出一種大氣古樸且富有韻律的美感。這種設計絕非簡單的圖案堆砌，而是對中式美學的深度傳承與創新表達。每一道線條、每一處轉折，都承載著中華民族數千年的文化積淀，向消費者傳遞著吉祥如意的美好祝愿，賦予了新年全新的心意與豐富內涵。
值得一提的是，限量款的巳巳如意·經典禮盒中，還精心推出了百雀羚大藍罐與甘油一號兩款明星單品套組，不僅極大地提升了禮盒的吸引力，更讓國妝之美得以經典再現。當消費者打開禮盒，拿起這兩款產品時，仿佛能觸摸到百雀羚品牌深厚的歷史底蘊和對品質的執著追求。
攜手代言人，精準傳遞品牌理念
無論是本土美妝品牌還是國際大牌，常常陷入“新年表達”困境，過去幾年，推出“生肖限定”儼然成為各大美妝品牌爭相模仿的營銷方式，類似品牌營銷的手段層出不窮，令人眼花繚亂。年關節點，百雀羚攜手代言人王一博及品牌大使姚安娜分別定制結合新春美好寓意的全新視覺素材，精準傳遞品牌理念，實現了品牌與消費者之間的深度情感連接。
其中，百雀羚聯合品牌大使姚安娜為新年禮盒傾情打造的 TVC別具巧思，畫面以喜慶的中國紅為主色調，搭配上滿滿的中國風，如中式建筑、紙鳶、燈籠等，營造出濃郁的東方氛圍。核心理念“心不設限”，鼓勵順遂內心指引，勇敢蛻變。簡潔而有力的表達，積極向上、勇于突破的生活態度，傳遞出經典國貨品牌穿越歷史周期所迸發出的新的生命力，作為TVC主角的姚安娜，舉手投足間都散發著獨特的魅力，將東方女性的優雅與自信展現得淋漓盡致，完美展現出東方禮、中國美的獨特神韻。
除了需要向消費者成功傳遞東方禮中國美的核心理念，新年營銷最最關鍵的核心往往是能否拉近品牌與消費者的距離！臨近春節，除了發布新年東方美學TVC，百雀羚更是聯合分眾傳媒，打出了一套有文化有曝光更有年味的營銷組合拳！百雀羚結合品牌代言人王一博與品牌大使姚安娜的國民關注度，以拜年視頻的方式在各大城市的樓宇電梯及影院中與公眾驚喜見面，巧妙地與中國人新春拜年的文化傳承完美契合。
國民品牌與消費者之間的情感紐帶愈發牢固。消費者對品牌的好感也順勢倍增！
向年輕人要增長、靠精準的曝光渠道抬聲量，有文化，有氛圍，百雀羚在蛇年新年營銷開了一個好頭！
多元協同，助力品牌全面發聲
新年營銷，消費群體的參與感、情感和態度表達，同樣不容忽視。
除了精心打造禮盒、攜手代言人與品牌大使共造聲勢，百雀羚還深知，要想在激烈的新年營銷戰役中脫穎而出，必須通過多種策略協同發力，形成全方位、多層次的營銷矩陣，確保營銷活動的全面覆蓋。
1月初，在上海和成都這兩座充滿活力與時尚氣息的城市街頭，百雀羚開設了“新年好運羚門”快閃店，為整個營銷活動增添了不可或缺的熱度。快閃店內精心策劃了一系列豐富多彩的傳統民俗活動，如抽好運簽、寫春聯、畫糖畫、剪紙等，不僅充滿了節日的歡樂氛圍，更讓消費者在參與的過程中，深切感受到了中華傳統文化的獨特魅力。同時，百雀羚還在店內發放巳巳如意禮盒和限定周邊，并且可以與王一博巨幅海報同框出街，極大地激發了粉絲消費者的參與熱情。
跨界營銷同樣別出心裁。百雀羚將年輕人升格為新年主理人，聯合多個品牌推出年貨零食、新年寫真、自拍神器等年輕人專屬的“開新集合”，解鎖花式過年新姿勢。
此外，百雀羚還通過線上社交媒體平臺、電商平臺等多種渠道，對本次新年營銷活動進行了廣泛宣傳。在社交媒體上，發起了與新年主題相關的話題討論和互動活動，如“分享你的新年美照，贏百雀羚新年禮盒”等，吸引了大量用戶的參與和分享。在電商平臺上，推出了一系列優惠活動和限量版禮盒套裝，吸引了眾多消費者的購買。
據相關數據顯示，新春營銷活動期間，社交媒體上關于百雀羚新年營銷相關話題討論持續增長，眾多消費者自發分享自己與百雀羚的故事，形成了強大的口碑傳播效應。
從新年禮盒的文化內涵挖掘，到明星新年祝福的精準覆蓋，再到線上線下多元渠道的協同推廣，每一個環節都緊密相扣，百雀羚再次交出了滿意的新年營銷答卷。而在競爭激烈的美妝市場中，百雀羚成功證明了在產品創新和文化傳遞的卓越能力，也讓我們有理由相信，在競爭激烈的市場環境中，百雀羚依舊能夠乘風破浪，穿越周期，在美妝行業的舞臺上繼續大放異彩。
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責任編輯：Rex_26
