近日，Prada集團(tuán)宣布，自2020春夏女裝系列開始，集團(tuán)品牌的設(shè)計及新品中將不再使用動物皮草。細(xì)數(shù)近年來，從Gucci、Jimmy Choo到CalvinKlein、Burberry、零售商Selfridges和電商N(yùn)et-a-Porter等多達(dá)幾十個品牌紛紛加入反皮草大軍，甚至歐美一些城市已立法禁止銷售皮草新品，Burberry CEO Marco Gobbetti 表示：“現(xiàn)代奢華意味著注重社會責(zé)任感和環(huán)保。”如何更好的走可持續(xù)發(fā)展之路，更好的履行社會責(zé)任，是全球時尚圈一直在探討的課題。
各大品牌推出多舉措助力可持續(xù)發(fā)展
喜歡購買新款衣服的小張將一袋過季的舊衣服送到家附近H&M門店，這一袋舊衣服會被送到最近的回收工廠，被人工分類合理處理。送去舊衣物，小張得到了一張優(yōu)惠券，又可以購買當(dāng)季的潮流單品。對于更多像小張一樣的年輕消費(fèi)者來說，參與舊衣回收既滿足了自己的購物欲，能頻繁的更新衣柜跟上潮流，又能為環(huán)保事業(yè)出一份力，這是一種全新的時髦生活方式。據(jù)了解，以H&M為代表的快時尚品牌，在2017年通過舊衣回收計劃回收了17771噸紡織品，其中中國市場回收超過482噸。
如今，時尚行業(yè)對可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識逐漸加深，推動可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)趨勢。Adidas承諾2024年前在倉庫、零售店及配送中心只使用回收塑料。2018年的俄羅斯世界杯上，60%的球衣是用回收塑料做的。各大時尚集團(tuán)和品牌針對可持續(xù)發(fā)展采取了諸多措施，通過評估面料供應(yīng)商、取消危險化學(xué)品、節(jié)能減排、推廣綠色包裝等方式來踐行可持續(xù)發(fā)展策略。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，踐行環(huán)保和可持續(xù)理念的意義不僅僅是品牌向消費(fèi)者表明其社會責(zé)任感，可持續(xù)理念已經(jīng)成為時尚行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2018年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》表示，可持續(xù)發(fā)展是一個日益重要的課程，循環(huán)經(jīng)濟(jì)將逐漸嵌入到整個價值鏈中。
年輕一代成推動可持續(xù)發(fā)展主力軍
“又有大牌宣布要放棄使用皮草了，真贊!”正在國外留學(xué)的王同學(xué)通過Instagram這一社交媒體給自己喜歡的品牌動態(tài)點(diǎn)贊?，F(xiàn)如今，越來越多的年輕人通過社交媒體接收流行趨勢和時尚資訊，而皮毛作為原材料在Instagram 等社交媒體上并不受歡迎，主力消費(fèi)群體的意識已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變。時尚品牌也開始意識到，比設(shè)計上好看、奢華更重要的是，在社會問題的價值觀上保持與消費(fèi)者的一致，為了拉攏年輕消費(fèi)群體，他們做出“妥協(xié)”與創(chuàng)新。
的確，隨著消費(fèi)市場的不斷升級，消費(fèi)者的需求逐漸發(fā)生著變化，年輕一代消費(fèi)者，不僅熱衷新潮，還希望衣服的面料能更加舒適和天然，穿得持久一些。據(jù)咨詢公司歐睿國際的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 2016年，超過14%的美國消費(fèi)者希望尋求天然材料的服裝、配飾產(chǎn)品，較2015年的12.9%再有上升;消費(fèi)者尋求可回收循環(huán)利用服裝的意愿有2%的提升，特別是越來越多的千禧一代，他們比其他年齡段的消費(fèi)者更追求可持續(xù)性產(chǎn)品。不難發(fā)現(xiàn)，年輕一代在推動可持續(xù)時尚方面起到了關(guān)鍵作用，消費(fèi)者的新需求也將成為可持續(xù)發(fā)展的新動力。
可持續(xù)時尚或成中國市場新機(jī)遇
回看中國市場，麥肯錫與BoF時裝商業(yè)評論聯(lián)合發(fā)布的《2019年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》顯示，2019年中國將首次超過美國，成為全球最大時尚市場。中國市場雖占據(jù)了重要地位，但品牌在可持續(xù)時尚中的參與度則顯得不足，在創(chuàng)新的商品模式上也略顯單薄。
即便如此，一些國際時尚集團(tuán)卻看好中國市場。2017年，開云集團(tuán)面向中國正式推出環(huán)境損益表中文版和首個微信小程序，2018年首度攜手上海時裝周打造“創(chuàng)新奢侈品實驗室”，這意味著中國可持續(xù)時尚機(jī)遇廣闊，并作為重要的消費(fèi)市場受到歐美奢侈品牌的關(guān)注。中國服裝設(shè)計師協(xié)會張慶輝表示，目前可持續(xù)的時尚已成為國際時尚界的熱點(diǎn)話題，通過可持續(xù)的設(shè)計、可持續(xù)的生產(chǎn)制造，可持續(xù)的消費(fèi)，共同構(gòu)建一個對生態(tài)友好的可持續(xù)時尚，是未來中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。
在消費(fèi)升級的今天，不管是順應(yīng)年輕一代消費(fèi)者的需求，還是順應(yīng)當(dāng)下的潮流趨勢，全球的時尚品牌都在趕乘這趟“可持續(xù)時尚”的快車，中國可持續(xù)時尚已經(jīng)起步，時尚產(chǎn)業(yè)或許也正面臨一個重要的發(fā)展機(jī)遇。
關(guān)鍵詞： 環(huán)保 可持續(xù)發(fā)展
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