經(jīng)歷過具有挑戰(zhàn)和機(jī)遇的一年后，在2021年，阿里巴巴繼續(xù)試探以及拓展邊界。從阿里最新發(fā)布的2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，對比以往，阿里弱化了一些數(shù)據(jù)的展示，但新業(yè)務(wù)的快速成長，也讓阿里有了更多可以展現(xiàn)的亮點(diǎn)。
不過，考慮到今年二季度有618購物節(jié)的加成，阿里整體的表現(xiàn)只能說是中規(guī)中矩。在戰(zhàn)略“虧損”投入的當(dāng)下，阿里正在蓄力，但還要跑得再快一些。
電商依舊頂梁柱 菜鳥上升本地生活“向下”
電商起家，20多年逐漸成長為現(xiàn)在的阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，從云計(jì)算、大文娛再到本地生活，阿里已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的電商平臺。不過，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，當(dāng)下，核心電商業(yè)務(wù)依舊是整個阿里的頂梁柱。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第一財(cái)季，阿里巴巴核心商業(yè)收入為1802億元，同比增長35%，占總收入比例為87%。而今年的618，阿里巴巴也是加大投入，無論是在營銷造勢上，還是在玩法上，都持續(xù)發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，今年618，大約25萬商家和品牌參與，對比去年增加了一倍多，共推出超過100萬款商品。
不過，正是因?yàn)橛?18的加成，導(dǎo)致阿里巴巴該季度的營收看起來并不怎么亮眼。第一財(cái)季，阿里巴巴第一財(cái)季營收為2057.40億元(約合318.65億美元)，同比增長34%。若不考慮合并高鑫零售的影響，收入同比增長22%。
對于阿里營收增長上的表現(xiàn)，其實(shí)早在4月份就已經(jīng)可以預(yù)料到。此前，阿里巴巴曾宣布推出一系列降低門檻減免費(fèi)用的舉措，包括生意參謀免費(fèi)、降低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等，為商家創(chuàng)造更好的平臺經(jīng)營環(huán)境，降低創(chuàng)新成本、提高經(jīng)營效率。
而從財(cái)報(bào)中公開的數(shù)據(jù)還能夠看出，相對比較本地生活業(yè)務(wù)，菜鳥的表現(xiàn)更為突出，營收占比分別為4%和6%。對比之下，去年兩者的收入占比還處于持平的狀態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示，剔除與阿里巴巴集團(tuán)關(guān)聯(lián)交易收入后，菜鳥本季度外部收入116.01億元，同比增長50%，菜鳥裹裹訂單量同比增長63%。本地生活的營收則為87.57億元，增速僅為23%，在各項(xiàng)業(yè)務(wù)中處于較低的水平。
另外，在阿里的主業(yè)務(wù)中，阿里云本季度表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，收入同比增長至160.51億元人民幣，并連續(xù)第三個季度實(shí)現(xiàn)盈利，經(jīng)調(diào)整EBITA為3.4億元人民幣。只是，曾經(jīng)被寄予厚望的阿里云，在以后也將會遇到更大的挑戰(zhàn)。
在財(cái)報(bào)中，阿里透露，來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的某頭部客戶的收入減少。在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會議上，阿里高管也表示了對與云業(yè)務(wù)未來的擔(dān)憂，稱云業(yè)務(wù)受到在線教育行業(yè)整改的影響，未來可能會出現(xiàn)一些坎坷。
戰(zhàn)略投資虧損上百億 阿里換來了什么
有沒有一勞永逸的生意?目前來看有，但絕對不屬于互聯(lián)網(wǎng)公司。對于阿里來說，電商業(yè)務(wù)是102年的主發(fā)動機(jī)，但是還需要更多新鮮動力，才能跑得更快更穩(wěn)，從而不會掉隊(duì)。
上季度，因?yàn)榱P款的原因，阿里錄得虧損，本季度阿里扭虧，但是利潤卻迎來了下滑。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴第一財(cái)季歸屬于普通股東的凈利潤為451.41億元，同比減少了5%。同時(shí)，經(jīng)營利潤為308.47億元，同比下降11%。經(jīng)調(diào)整EBITDA為486.28億元，同比下降5%。
對于大部分公司來說，利潤下滑都不是一件好事。不過，考慮到阿里的戰(zhàn)略投入，以及當(dāng)前的轉(zhuǎn)型尋找新增長點(diǎn)，利潤下滑似乎也只會是暫時(shí)的。此前，在2021財(cái)年結(jié)束時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)曾宣布，“計(jì)劃將2022財(cái)年所有增量利潤及額外資本用于支持平臺商家，以及投資于新業(yè)務(wù)和關(guān)鍵戰(zhàn)略領(lǐng)域。”
本季度，阿里巴巴戰(zhàn)略投資虧損139億元，主要用于淘寶特價(jià)版、社區(qū)團(tuán)購等業(yè)務(wù)。而從目前的數(shù)據(jù)上來看，來自下沉市場以及年輕用戶的增長，或許是當(dāng)前阿里最大的收獲。
數(shù)據(jù)顯示，淘特通過與原產(chǎn)地制造商直接合作，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)擁有更高品質(zhì)與性價(jià)比的產(chǎn)品，在下沉市場更受歡迎，年度活躍消費(fèi)者增長至超1.9億。對比之下，截至2020年12月31日的12個月，淘寶特價(jià)版年度活躍消費(fèi)者1億。同時(shí)，閑魚作為年輕用戶的平臺，為消費(fèi)者提供豐富的閑置、租賃、復(fù)古產(chǎn)品，本季度移動月活躍用戶也超過了1億的里程碑。
值得注意的是，阿里此次在用戶數(shù)上并沒有像以往那么公開，更多的是強(qiáng)調(diào)全球市場以及所有業(yè)務(wù)線。在財(cái)報(bào)中，阿里表示，截至2021年6月30日季度，阿里巴巴生態(tài)體系全球年度活躍消費(fèi)者達(dá)到了11.8億，較上一季度增加4500萬，其中有9.12億消費(fèi)者來自中國市場。在這之中，中國零售市場年度活躍消費(fèi)者達(dá)到8.28億。但是，這一數(shù)字則被“隱藏”在了注釋中。
開放互聯(lián) 很快就可以在微信里逛淘寶了
此前，關(guān)于阿里和騰訊合作開放互聯(lián)的消息引發(fā)了業(yè)內(nèi)的熱議。不過，直到現(xiàn)在，雙方的開放合作都沒有具體的落地。有意思的是，在這次看似確定的開放合作中，阿里的主動性更強(qiáng)一些。
早在今年三月份，阿里巴巴副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海就表示，幫助商家更好成長，滿足不同消費(fèi)者的習(xí)慣一直是淘寶特價(jià)版的初心和使命。淘寶特價(jià)版希望和能夠和騰訊合作，也尋求最好的合作方式。申請流程已經(jīng)向騰訊相關(guān)部門發(fā)起，目前還沒有通過審核。
之后，在4月份，閑魚也向微信提交了小程序申請。通過后，平臺將支持用戶在小程序內(nèi)購買閑置物品、在用戶間分享鏈接，提升購物分享體驗(yàn)。
在此次財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會議上，阿里CEO張勇再次談到了開放互聯(lián)。他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)顧名思義就應(yīng)該互聯(lián)，這是互聯(lián)網(wǎng)的初心，而且開放也是互聯(lián)網(wǎng)公司和數(shù)字生態(tài)的共同建設(shè)基礎(chǔ)。相信平臺之間大的循環(huán)，無論是用戶之間的循環(huán)還是信息數(shù)據(jù)的循環(huán)，一定能帶來社會價(jià)值，相信互聯(lián)互通能夠更大程度上釋放互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利。
對于阿里來說，在與拼多多、京東的競爭之下，進(jìn)一步的開放互聯(lián)只會是利大于弊，并且有利于推動整個零售生態(tài)圈的循環(huán)。未來，財(cái)報(bào)上才會有更為亮眼的數(shù)據(jù)，也不會像現(xiàn)在這樣中規(guī)中矩，很難引起投資者的興奮點(diǎn)。所以，阿里給外界的感覺也是很急切，也更愿意在公開場合談?wù)撓嚓P(guān)的話題。
從商家的角度來看，如果開放合作，解除對外鏈的屏蔽，勢必可以降低流量費(fèi)用以及經(jīng)營成本。多了微信這樣一個渠道，拓展性和經(jīng)營效率的提升都將十分明顯。而在消費(fèi)端同樣如此，降低了時(shí)間和轉(zhuǎn)換成本，多樣化支付工具也有了更多的選擇。
現(xiàn)在，阿里的態(tài)度已經(jīng)十分明顯，但騰訊似乎還是在考量。總的來看，這是一場雙贏的合作，雖然獲益不均，但在大局下，還是要放下“前嫌”。
責(zé)任編輯：Rex_07
