在全民倍速追劇的當(dāng)下，大步邁向黃金時(shí)代的短劇也越來越“卷”了。
對較早就在短劇賽道布局的快手而言，在保持短劇數(shù)量居高不下的同時(shí)，打造能出圈的爆款短劇也是越來越得心應(yīng)手。近日，快手星芒短劇新春檔中又一熱劇《葉穆2》正式迎來大結(jié)局，破3億的劇集播放量也再次印證了快手短劇的功力。
據(jù)悉，在2023年春節(jié)期間，快手上線了40+部星芒短劇，匯聚國韻古風(fēng)、現(xiàn)代都市、家庭共情、青春勵(lì)志等多元題材，掀起了一股在快手“追劇停不下來”的熱潮。無論是此前陸續(xù)收官的江湖古風(fēng)短劇《臨夜傳》、民國甜虐短劇《前方高能》、還是近期劇情走向高潮的古風(fēng)權(quán)謀虐戀短劇《成曦曲》，都獲得了不錯(cuò)的反響，不僅質(zhì)量上乘實(shí)力圈粉，在播放量上也紛紛躋身快手短劇破3億陣營。
(資料圖片僅供參考)
爆款短劇不斷涌現(xiàn)，快手短劇為何讓人上頭？
對平均每集時(shí)長在1-2分鐘的短劇來說，想迅速抓住受眾眼球和觀看欲望，核心是“精”，不僅內(nèi)容要精煉情節(jié)緊湊，在服化道以及畫面呈現(xiàn)上同樣要精益求精。
早在去年，《葉穆》第一季就以懸疑氛圍感十足的豪門題材劇情突出重圍，在第三屆短劇金劇獎上被評為2022年度最上頭短劇。而擁有著原班制作團(tuán)隊(duì)加碼的《葉穆2》，無疑也輕松收獲了前作良好的粉絲基礎(chǔ)。
盡管在題材類型上進(jìn)行了延續(xù)，但《葉穆2》無論從人物設(shè)定還是劇情上都進(jìn)行了全新創(chuàng)排，通過多視角、多線劇情并行層層解鎖人物的另一面，大量特寫鏡頭的運(yùn)用將觀眾帶入“偵探”角色，在沉浸式追劇的同時(shí)解鎖意想不到的反轉(zhuǎn)。
如果說《葉穆2》中冷酷霸氣與柔弱堅(jiān)韌的雙女主設(shè)定讓人“爽”到上頭，那么由高顏值的李璐璐、林澤輝主演《前方高能》，則讓人甜虐交加。據(jù)了解，由小說改編的《前方高能》是超甜短劇《如花如荼》的原班人馬打造，同樣延續(xù)了此前的優(yōu)秀制作水準(zhǔn)，為觀眾開啟了一場民國背景下又甜又虐的跌宕之旅。
除了基于用戶洞察在短劇內(nèi)容與制作上呈現(xiàn)出來的巧思，依托自身達(dá)人生態(tài)挖掘與培養(yǎng)出的短劇演員，比如“短劇女王”李璐璐等的出現(xiàn)，則讓快手短劇找到了與站內(nèi)用戶更自然、更深度的連接方式。這種天然的親近感，不僅讓快手短劇擁有了一種獨(dú)特的氣質(zhì)，對用戶也更有持久吸引力。
其中，用戶體量與活躍度就是很好地體現(xiàn)。據(jù)快手對外公布的數(shù)據(jù)顯示，快手短劇日活用戶目前已超過2.6億，2022年爆款短劇的數(shù)量增長近40%，全年播放量破億的項(xiàng)目超100個(gè)，總播放量則超過500億次。
古風(fēng)加碼青春上路，快手短劇多點(diǎn)開花
短劇在數(shù)量上，正在經(jīng)歷一輪井噴式增長。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021-2022年上半年，共有1263家影視制作公司曾經(jīng)拿過微短劇取得發(fā)行許可；而在2022年上半年，廣電總局系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇數(shù)量達(dá)到2800部。隨著傳統(tǒng)長視頻平臺、短視頻直播平臺、專業(yè)機(jī)構(gòu)等入局，短劇已成為新的“兵家必爭之地”。
從當(dāng)前短劇的題材分布來看，有調(diào)查顯示，都市甜寵、國韻古風(fēng)類內(nèi)容的用戶期待占比居前兩位，均超30%，家庭、校園、職場、懸疑等類型微短劇的用戶期待占比亦超1/4，為題材創(chuàng)新和差異化內(nèi)容創(chuàng)作打開突破口。
在題材多元化的基礎(chǔ)上，近年來快手短劇在古風(fēng)賽道上頻頻發(fā)力。其中，2022年上線的古風(fēng)短劇《長公主在上》一經(jīng)播出便大獲好評，在站內(nèi)收獲3.6億+播放量。而在此次新春檔中，古風(fēng)短劇的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。
其中，導(dǎo)演周瀟與編劇周沫再次攜手推出江湖古風(fēng)短劇《臨夜傳》，二人此前曾打造過爆款短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》。《臨夜傳》中沙雕師尊與叛逆徒弟的反差人物設(shè)定，為闖蕩江湖這一路上的種種啼笑皆非埋下了伏筆。同樣是古風(fēng)短劇，《臨夜傳》呈現(xiàn)出的是仙氣與俠氣，《成曦曲》則更側(cè)重權(quán)謀爭斗，在朝政權(quán)謀中逐漸展現(xiàn)男女主的情感線。
值得一提的是，在目前尚未完結(jié)的快手古風(fēng)短劇中，由《長公主在上》原班人馬打造的古風(fēng)短劇《東欄雪》高居人氣榜首。在延續(xù)前作精致視覺呈現(xiàn)與別樣古風(fēng)劇情的基礎(chǔ)上，每集時(shí)長2分鐘《東欄雪》在劇情推進(jìn)上更是將氛圍感進(jìn)行到底，“心狠手辣宮女×腹黑奪嫡皇子”的雙強(qiáng)CP設(shè)定也為觀眾帶來更佳的追劇快感。
除了劇情，主創(chuàng)陣容也是《東欄雪》的一大看點(diǎn)。其中，顏值在線、古風(fēng)扮相絕美的圻夏夏和錦超CP感十足，二人曾合作的多部古風(fēng)短片都頗受好評。而作為古風(fēng)圈實(shí)力攝影師，知竹絕佳的審美以及對故事和情緒的把控，也與演員的出色表演相得益彰。
除了都市題材、古風(fēng)題材，在快手平臺上，每個(gè)題材都有優(yōu)質(zhì)短劇作品正不斷涌現(xiàn)。其中，在總能勾起人青蔥回憶的青春題材上，快手星芒短劇也推出了由短視頻達(dá)人吳夏帆自導(dǎo)自演的《喜歡但禁止心動》，為不同用戶群體提供更多元的短劇內(nèi)容選擇。
快手短劇牽手安井食品，跨界營銷破層出圈
短劇的爆發(fā)式增長，帶來的不僅是傳統(tǒng)內(nèi)容制作與分賬模式的改變，還有對付費(fèi)模式、廣告植入、電商閉環(huán)等多種商業(yè)方案的探索。對品牌而言，短劇正在成為新的營銷場。
例如，情人節(jié)期間，快手短劇就聯(lián)合安井食品展開跨界合作，以“追劇選上頭，火鍋嗨個(gè)夠”為slogan，推出定制鎖鮮裝禮包，亮相快手多個(gè)資源位，將安井食品禮盒作為快手短劇春節(jié)檔活動獎品之一進(jìn)行發(fā)放，以“產(chǎn)品+場景+互動”為溝通方式，奉上了一場聲色俱全的饕餮盛宴。
雙方還以#追劇炫上頭，火鍋嗨個(gè)夠#為主題進(jìn)行聯(lián)合推廣，借勢情人節(jié)節(jié)點(diǎn)，在微信、小紅書、微博發(fā)起追劇CP話題，引發(fā)大眾討論，以內(nèi)容為核心，最大引爆流量。
同時(shí)，雙方在線下更是打造了一場CP追劇狂歡，快手0214情人節(jié)專列燃爆北京快手總部。以“解鎖最in追劇姿勢”為主題，圍繞“浴室追劇”“臥室追劇”“客廳追劇”三大追劇場景進(jìn)行展開，營造人氣打卡區(qū)，并通過互動游戲的形式提升用戶對雙方品牌的認(rèn)知與口碑，收獲眾多好評。
無論短劇賽道如何卷，歸根結(jié)底，還是面向用戶的生意。內(nèi)容消費(fèi)的媒介、觀看習(xí)慣等可能會隨時(shí)改變，但好內(nèi)容的本質(zhì)不會變。對深耕短劇多年的快手而言，在掌握了爆款方法論之后，又將給用戶帶來哪些驚喜？值得期待。
（松花江網(wǎng)編輯 李明丹）
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