鄉(xiāng)村振興，產業(yè)為先，品牌為要。
品牌化是農業(yè)現代化的重要標志，是糧食供給側改革的重要抓手，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑和驅動力。如今，品牌農業(yè)已經漸入人心。
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5月10日，以“綠色糧食 讓生活更健康”為主題的“2023世界品牌莫干山大會”吉林糧食品牌推介會上，糧食品牌成為論壇的高頻詞。推介會上，與會嘉賓通過分享糧食品牌建設案例，圍繞吉林糧食品牌發(fā)展進行深度研討和重點推介。
做優(yōu)農產品品牌 不斷探索吉林糧食產業(yè)“新糧道”
吉林省地處世界著名“黃金水稻帶”和“黃金玉米帶”，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，氣候條件適宜，出產的大米和鮮食玉米品性自然、品質上乘。
2023年是吉林省糧食品牌創(chuàng)建的第十年。吉林省2013年出臺《關于推進吉林省大米品牌建設的指導意見》，正式啟動全省糧食品牌建設工作，把得天獨厚的糧食資源優(yōu)勢和品質優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢和經濟優(yōu)勢。
十年來，吉林省緊緊圍繞“品牌做響，品質做優(yōu)，農民增收，企業(yè)增效”的目標，大力實施創(chuàng)品牌、建聯盟、制標準、搭平臺、拓渠道“五個一”工程，著力推進“好米變名米”“名米賣好價”系列舉措，不斷探索促進吉林糧食產業(yè)經濟高質量發(fā)展的“新糧道”。
經過十年來的不懈努力和創(chuàng)新實踐，“吉林大米”成為了吉林農業(yè)的“白金名片”。對此，吉林省糧食和物資儲備局二級巡視員張長城表示，吉林省以省域為名推出“吉林大米”公共品牌，融合省內優(yōu)質區(qū)域品牌、重點企業(yè)品牌、特色產品品牌，通過政府搭平臺，協會嚴把關，企業(yè)唱主角，上下聯動，協同發(fā)力推進。
“品牌化是農業(yè)現代化的重要標志，是糧食供給側改革的重要抓手，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑和驅動力。”新華網首席營銷官徐明偉表示，“十四五”時期，我國農業(yè)品牌迎來重要的轉型升級窗口期，著力培育打造一批精品農業(yè)品牌，建立健全農業(yè)品牌促進和扶持機制，講好中國農業(yè)品牌故事，將成為提升農業(yè)質量效益和競爭力的必由之路。
2020年，吉林省印發(fā)了《關于加強鮮食玉米品牌建設加快鮮食玉米產業(yè)發(fā)展的實施意見》，標志著繼吉林大米品牌之后，全面啟動鮮食玉米品牌建設，打造吉林農業(yè)的“黃金名片”。目前已先后涌現出一大批產業(yè)化龍頭企業(yè)，產品銷往國內30個省份，并遠銷16個國家和地區(qū)。
中國糧食行業(yè)協會總工程師趙奕認為，加強糧食品牌建設，是糧食行業(yè)貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局的題中應有之意，是滿足人民群眾對綠色優(yōu)質糧油產品需求的重要途徑。
提振發(fā)展新動能 構建“核心品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”新格局
近年來，吉林省通過實施“吉字號”農業(yè)品牌建設工程，持續(xù)打造以吉林大米為引領的吉林糧食品牌，取得階段性成果，“吉林大米”和“吉林鮮食玉米”的品牌知名度、美譽度逐年提升，產品的影響力和市場競爭力顯著增強，促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的同時，也積極帶動了農民增收致富。
“當前，吉林省以企業(yè)為核心，通過品牌建設，優(yōu)化糧食的產品和產業(yè)結構，把資源優(yōu)勢轉化為經濟發(fā)展優(yōu)勢，不斷推進糧食產業(yè)提質增效。”張長城進一步表示，目前，“吉林大米”“吉林鮮食玉米”品牌影響力提升勢頭強勁，先后入選“新華社民族品牌工程”，成為企業(yè)增效、質量提升、銷量增長和產業(yè)發(fā)展的重要引擎。
數據統(tǒng)計顯示，與2013年相比，吉林省大米企業(yè)自有基地面積從130萬畝增加到330萬畝，優(yōu)良品種覆蓋率超過80%。全省水稻加工業(yè)產值由140億元增加到260億元，效益由全行業(yè)虧損提升到近兩年穩(wěn)定在6億元以上。吉林鮮食玉米品牌建設三年來，產值由16億元增加到近40億元，增長1.5倍。
在談到農產品如何做到品牌化經營時，舒蘭市委副書記王新玉說，“舒蘭市地處國家黑土地資源保護重點區(qū)，土壤滲透性好、養(yǎng)分高、肥力強。近年來，舒蘭市以創(chuàng)建全國農業(yè)現代化示范高地為抓手，堅持質量興農、綠色興農，不斷加快推進稻米產業(yè)全鏈化、高端化、馳名化。”
“隨著生產方式和消費模式的升級，提振糧食產業(yè)高質量發(fā)展新的動能。”張長城說，吉林省將著力構建吉林大米與吉林鮮食玉米的“核心品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”新格局，把吉林糧食品牌的“雙金”名片擦得更亮、叫得更響。
張長城還表示，吉林大米力爭到2030年成為行業(yè)領軍品牌，并帶動旗下5個以上區(qū)域品牌成為國內高端農業(yè)品牌；全省中高端大米銷量達到50億斤，占總銷量比例超過50%，企業(yè)自有水稻種植基地增加到600萬畝，帶動當地水稻平均收購價提高10%以上。
十年創(chuàng)牌路，整裝再出發(fā)。
未來，吉林省將繼續(xù)以保障國家糧食安全為己任，全面助力鄉(xiāng)村振興，繼續(xù)以更高的標準加強吉林糧食品牌建設，全面推進農業(yè)高質量發(fā)展，讓吉林糧食在品牌發(fā)展的道路上轉型升級，提質增效，行穩(wěn)致遠。
（松花江網編輯 徐濤）
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