日前，騰訊音樂(lè)交出了一份差強(qiáng)人意的財(cái)報(bào)。受疫情及財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)不及預(yù)期影響，騰訊音樂(lè)股價(jià)盤后下跌5%。分析人士指出，騰訊音樂(lè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)已觸及天花板，亟需尋找新的突破口。
日前，騰訊音樂(lè)交出了一份差強(qiáng)人意的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2020年一季度公司營(yíng)收同比增10%至63.1億元，略低于市場(chǎng)預(yù)期;歸母凈利潤(rùn)同比降10%至8.87億元。
受疫情及財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)不及預(yù)期影響，騰訊音樂(lè)股價(jià)盤后下跌5%。分析人士指出，騰訊音樂(lè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)已觸及天花板，亟需尋找新的突破口。
目前來(lái)看，在線音樂(lè)平臺(tái)之間的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨激烈，且各平臺(tái)都在大力發(fā)展泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)，給騰訊音樂(lè)增添許多壓力。在這一背景下，增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期的騰訊音樂(lè)開(kāi)始發(fā)力長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，但這能否帶動(dòng)增長(zhǎng)存疑。
一季度凈利潤(rùn)同比下滑10%、營(yíng)收增速趨緩，增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期
財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)2020年一季度營(yíng)收63.1億元，雖同比增長(zhǎng)10%，但仍略低于市場(chǎng)預(yù)期的63.32億元。從營(yíng)收增速來(lái)看，騰訊音樂(lè)無(wú)疑已進(jìn)入瓶頸期：2019年Q1至2019年Q4，其季度營(yíng)收增速依次為39%、31%、31%和35%;在更早之前的2018年，其季度營(yíng)收增速更是在51%-96%之間。
同期，騰訊音樂(lè)的歸母凈利潤(rùn)為8.87億元，同比下降10%。無(wú)論從凈利潤(rùn)的絕對(duì)數(shù)額還是增速來(lái)看，都是近五個(gè)季度的最低值。2019年Q1至2019年Q4，其凈利潤(rùn)依次為9.87億元、9.28億元、10.26億元和10.4億元，其中Q4扭虧為盈，前三季度的利潤(rùn)增速則分別為18%、3%、6%。
作為一家泛音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)的收入主要由在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)兩個(gè)板塊構(gòu)成，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)透露，這兩大核心業(yè)務(wù)增速正在放緩，并且面臨流量紅利見(jiàn)頂?shù)膯?wèn)題。
其中，在線音樂(lè)服務(wù)主體為QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)，包含訂閱服務(wù)、單曲和數(shù)字專輯銷售、版權(quán)轉(zhuǎn)售、廣告等業(yè)務(wù)范圍。據(jù)財(cái)報(bào)，其在線音樂(lè)服務(wù)一季度收入20.4億元，同比增27.4%，占總營(yíng)收的32.3%。
財(cái)報(bào)顯示，訂閱服務(wù)收入的增長(zhǎng)來(lái)源于付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)，以及月均ARPUU(每付費(fèi)用戶平均收入)的提高。一季度騰訊音樂(lè)訂閱服務(wù)收入占比同比增70%至12.1億元，其中付費(fèi)用戶增長(zhǎng)50%至4270萬(wàn)，ARPU增長(zhǎng)13%。
騰訊音樂(lè)另一板塊“社交娛樂(lè)服務(wù)”以全民K歌的直播打賞收入為主，這一部分為騰訊音樂(lè)的主要營(yíng)收來(lái)源。一季度社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入為42.7億元，同比僅增3.3%，環(huán)比下降17.2%，占總營(yíng)收的67.6%;社交娛樂(lè)月均ARPPU同比下降12.9%。
KeyBanc分析師Hans Chung曾指出，今年開(kāi)始直播平臺(tái)監(jiān)管趨嚴(yán)，這可能會(huì)影響一季度社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力，從而導(dǎo)致騰訊音樂(lè)營(yíng)收受損。
對(duì)于這一業(yè)務(wù)增長(zhǎng)趨緩的原因，騰訊音樂(lè)在2019年四季度財(cái)報(bào)會(huì)議時(shí)就已透露，受疫情影響，以及暫停部分音樂(lè)版權(quán)續(xù)訂，導(dǎo)致轉(zhuǎn)授權(quán)收入及廣告收入隨之減少。
一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者指出，騰訊音樂(lè)所布局的泛娛樂(lè)生態(tài)相比其他音樂(lè)流媒體平臺(tái)而言，擁有更多的變現(xiàn)可能，但是旗下各音樂(lè)平臺(tái)間仍存在較強(qiáng)的割裂。
“QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)同為音樂(lè)流媒體平臺(tái)，共享音樂(lè)庫(kù)，但用戶畫像、功能分區(qū)各有不同;而全民K歌則定位熟人社交K歌應(yīng)用，酷狗和酷我都擁有獨(dú)立的在線K歌功能，卻沒(méi)有向全民K歌導(dǎo)流，這種割裂一定程度會(huì)導(dǎo)致騰訊音樂(lè)的整體資源沒(méi)有得到充分整合，造成資源浪費(fèi)。”業(yè)內(nèi)人士表示。
版權(quán)之爭(zhēng)愈發(fā)激烈，騰訊音樂(lè)加碼長(zhǎng)音頻“尋變”
從股價(jià)角度看，騰訊音樂(lè)自2019年3月達(dá)到20美元高峰后，一直處于波動(dòng)下跌態(tài)勢(shì)，資本市場(chǎng)基本持觀望態(tài)度。分析人士指出，騰訊音樂(lè)股價(jià)不振的直接原因是上季度財(cái)報(bào)不及預(yù)期，更深層的原因在于其現(xiàn)有業(yè)務(wù)已觸及天花板，亟需尋找新的突破口。
在線音樂(lè)領(lǐng)域的版權(quán)之爭(zhēng)由來(lái)已久，并且還將持續(xù)下去。在騰訊音樂(lè)公布一季度財(cái)報(bào)的同一天，網(wǎng)易云音樂(lè)便宣布與華納版權(quán)達(dá)成合作，雙方將在曲庫(kù)內(nèi)容、在線K歌、音樂(lè)IP開(kāi)發(fā)等音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游展開(kāi)合作，網(wǎng)易云音樂(lè)則會(huì)獲得華納版權(quán)旗下音樂(lè)作品的使用權(quán)。
作為騰訊音樂(lè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，網(wǎng)易云音樂(lè)在去年9月獲得阿里領(lǐng)投的7億美元融資之后，便開(kāi)始在音樂(lè)版權(quán)方面發(fā)力，無(wú)形中給前者帶來(lái)較大壓力。今年以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)先后與吉卜力工作室、滾石唱片達(dá)成合作，并獲得《歌手·當(dāng)打之年》《我們的樂(lè)隊(duì)》《聲臨其境》第多部綜藝的音樂(lè)版權(quán)。
此前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)占據(jù)國(guó)內(nèi)70%的流媒體市場(chǎng)份額，獨(dú)家版權(quán)數(shù)量約500萬(wàn)首，同時(shí)保留的1%獨(dú)家音樂(lè)作品量為5萬(wàn)首，音樂(lè)版權(quán)優(yōu)勢(shì)明顯。然而在今年，這一局面或?qū)㈦S著騰訊音樂(lè)與三大唱片公司的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議陸續(xù)到期，以及網(wǎng)易云音樂(lè)重金投入音樂(lè)版權(quán)而改變。
財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)一季度運(yùn)營(yíng)成本支出為11.6億元，同比增11.8%，其中銷售和市場(chǎng)費(fèi)用4.81億元，同比增10.1%。成本支出的增長(zhǎng)主要源于騰訊音樂(lè)最近幾年對(duì)音樂(lè)版權(quán)的持續(xù)發(fā)力，然而傾斜大量資金的同時(shí)卻未帶來(lái)足夠的回報(bào)，騰訊音樂(lè)一季度在線音樂(lè)付費(fèi)率僅為6.5%，與國(guó)外音樂(lè)流媒體巨頭Spotify及國(guó)內(nèi)各視頻平臺(tái)仍有明顯差距。
2019年Q1至Q4，騰訊音樂(lè)的成本支出分別為37億元、39.6億元、43億元、48.1億元。對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)而言，下一階段的重點(diǎn)變成了影響力和商業(yè)化，各音樂(lè)平臺(tái)都在大力發(fā)展泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)來(lái)提高付費(fèi)轉(zhuǎn)率化率。
鑒于此，騰訊音樂(lè)開(kāi)始將長(zhǎng)音頻作為未來(lái)的發(fā)力方向。不管是“酷我音樂(lè)”發(fā)布“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長(zhǎng)音頻募集計(jì)劃，還是騰訊音樂(lè)與閱文集團(tuán)達(dá)成合作，都釋放了其布局長(zhǎng)音頻的信號(hào)。
然而，以喜馬拉雅為代表的音頻行業(yè)頭部平臺(tái)早已開(kāi)始布局長(zhǎng)音頻市場(chǎng)，從行業(yè)角度看，近期各音頻平臺(tái)正努力豐富內(nèi)容多元化，相繼推出扶持政策，以吸引主播、內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)入其生產(chǎn)體系。與此同時(shí)，短視頻行業(yè)的迅速崛起，也給騰訊音樂(lè)加碼長(zhǎng)音頻增加了更多不確定性。
“騰訊音樂(lè)想繼續(xù)提高付費(fèi)率并不容易，這需要平臺(tái)手中有足夠多優(yōu)質(zhì)的版權(quán)，前幾年各平臺(tái)間進(jìn)行‘版權(quán)大戰(zhàn)’，就是為了留住用戶。”新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察人陳賢江認(rèn)為，騰訊音樂(lè)像Spotify一樣做出多種嘗試，跳出“音樂(lè)”的局限，布局長(zhǎng)音頻、有聲書的市場(chǎng)，也是一種發(fā)展方向。
不過(guò)，這一拓展多元收入的舉動(dòng)究竟能否帶動(dòng)增長(zhǎng)，還需時(shí)間來(lái)進(jìn)一步驗(yàn)證。
關(guān)鍵詞： 騰訊音樂(lè)
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