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      洋河2021年報(bào)公布:改革成效顯著,主營業(yè)務(wù)穩(wěn)健

      4月28日晚間,洋河股份發(fā)布2021年年報(bào)。根據(jù)年報(bào)顯示,2021年,洋河股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入253.5億元,同比增長20.14%??鄯呛蟮臍w屬于上市公司股東凈利潤73.73億元,同比增長30.44%。

      此時(shí),距離洋河股份黨委書記、董事長,雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東發(fā)布“十四五”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略剛好一年時(shí)間。這樣一份成績,表明隨著一系列改革創(chuàng)新舉措的落地生效,洋河股份“二次創(chuàng)業(yè)”目前已經(jīng)迎來階段性的勝利,“十四五”開局可喜,未來可期。

      深化變革奠定穩(wěn)健增長基石

      全年保持兩位數(shù)增長的背后,實(shí)則是洋河股份“高成長”的積極表現(xiàn)。年報(bào)顯示,2021年,洋河圍繞新品迭代、品牌矩陣優(yōu)化、營銷模式變革、員工激勵(lì)機(jī)制創(chuàng)建等一系列工作,完成了系統(tǒng)能力的質(zhì)變升級(jí)。

      產(chǎn)品方面,洋河不斷推進(jìn)“夢之藍(lán)M6+”、夢之藍(lán)水晶版以及雙溝品牌的品質(zhì)創(chuàng)新與市場全國化,同時(shí)對(duì)國民品牌天之藍(lán)進(jìn)行煥新升級(jí),引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。品牌方面,全面獨(dú)立雙溝營銷、生產(chǎn)體系,開啟雙溝品牌全國化新征程,同時(shí)積極布局貴酒,推動(dòng)“洋河、雙溝、貴酒、梨花村”的多品牌協(xié)同發(fā)展。洋河年報(bào)中也提到,洋河夢之藍(lán)、海之藍(lán)、天之藍(lán)等主導(dǎo)產(chǎn)品穩(wěn)健增長,雙溝品牌全國化布局邁出關(guān)鍵步伐,貴酒品牌增長勢頭明顯。

      營銷轉(zhuǎn)型方面,洋河深度調(diào)整營銷架構(gòu),推進(jìn)營銷組織機(jī)構(gòu)下沉,各品牌實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立運(yùn)作。同時(shí),堅(jiān)持“親商、安商、扶商、富商”理念,持續(xù)完善經(jīng)銷商體系,全面開展?fàn)I商環(huán)境專項(xiàng)巡察,大力整頓市場秩序,營商環(huán)境不斷優(yōu)化。體制優(yōu)化方面,洋河完成了系統(tǒng)性的員工薪酬調(diào)整,迅速推動(dòng)實(shí)施了被認(rèn)為是“教科書式”繁難的“第一期核心骨干持股計(jì)劃”,健全了員工激勵(lì)體系和福利體系,營造了公平公正的競爭環(huán)境,極大地激發(fā)了員工創(chuàng)業(yè)干事的熱情和動(dòng)力。

      有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,以上舉措,單看任何一項(xiàng),都是事關(guān)企業(yè)核心,影響長期走勢的重大決策之舉。洋河在一年之內(nèi),將上述工作全部高質(zhì)量落地,除了企業(yè)“高成長”本身,在此背后的積極心態(tài)與成長速率,更有可能改變和影響接下來的白酒市場競爭格局。

      數(shù)據(jù)也印證了這一看法,2021年一季報(bào)的亮眼,半年報(bào)的增長,三季報(bào)的穩(wěn)健,早已奠定了洋河全年保持兩位數(shù)增長的亮眼成績。

      強(qiáng)勢表現(xiàn)能否“擊穿”2022

      2022年一季度,洋河股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入130.26億元,同比增長23.82%;歸屬于上市公司股東凈利潤49.85億元,同比增長29.07%;扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤48.98億元,同比增長28.53%。這無疑是此前洋河“高成長”建設(shè)的延續(xù),產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的全面釋放,將持續(xù)有力推動(dòng)洋河的價(jià)值回歸和市場回歸。

      從市場端的反饋看,洋河取得了春節(jié)銷售開門紅。浙商證券在調(diào)研后指出,“夢之藍(lán)M6+”動(dòng)銷反饋較好,而雙溝產(chǎn)品動(dòng)銷強(qiáng)勁,成為洋河股份的第二增長極。春節(jié)之后,洋河反應(yīng)迅速、行動(dòng)有效,既有效解決了復(fù)市動(dòng)銷問題,更鞏固深化了上一年的“成長”效果,促進(jìn)了機(jī)制、隊(duì)伍、營銷的蛻變升級(jí)。

      在洋河股份2022年年度工作大會(huì)上,張聯(lián)東強(qiáng)調(diào),洋河人要始終保持揚(yáng)滿帆、加滿油的奮斗狀態(tài),始終保持弓滿弦、劍出鞘的進(jìn)擊姿態(tài),“一切以市場為中心,一切為營銷強(qiáng)賦能”,在創(chuàng)新中加速、在轉(zhuǎn)型中追趕、在實(shí)干中突破,創(chuàng)造企業(yè)“二次騰飛”的“第二曲線”,打造“二次創(chuàng)業(yè)”的“第二階段”。

      巨象起舞,尤為不易。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,在張聯(lián)東的戰(zhàn)略推動(dòng)下,洋河股份將變革轉(zhuǎn)型的“難途”走成了一幅“強(qiáng)大美好開放自信”的夢想“藍(lán)圖”,穿越困境、化危為機(jī),洋河有能力為更多企業(yè)提供優(yōu)秀樣本,這也是年報(bào)中更高的“含金量”所在。

      關(guān)鍵詞: 主營業(yè)務(wù)

      責(zé)任編輯:Rex_07

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