知乎公司（NYSE:ZH）美股周五收?qǐng)?bào)1.10美元，上漲2.80%，總市值7.03億美元。
(資料圖)
據(jù)北京晚報(bào)，4月27日，不少網(wǎng)友曬出手機(jī)上收到的知乎推送截圖，“李玉剛跳河自盡的前因后果”的標(biāo)題十分醒目。4月27日中午，李玉剛本人發(fā)文回應(yīng)：心直跳，冷靜?？磥?lái)以后內(nèi)心得承得住。
對(duì)于上述事件，北京日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)表題為《知乎推送“李云剛跳河自盡”標(biāo)題黨何時(shí)休？》的報(bào)道。報(bào)道寫(xiě)道，4月27日，很久并沒(méi)有現(xiàn)身的李玉剛忽然沖上熱搜，原因是知乎推送了一條“李玉剛跳河自盡的前因后果”的消息，讓不少網(wǎng)友感到震驚。不過(guò)點(diǎn)開(kāi)之后才發(fā)現(xiàn)是標(biāo)題黨，文里只有幾句話提及李云剛早年曾因窮困有輕生念頭，被一乞丐所救。這一事件也再次引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)于整治標(biāo)題黨的呼吁。
“當(dāng)時(shí)看到推送我真的相當(dāng)震驚！”網(wǎng)友小劉表示。不過(guò)點(diǎn)開(kāi)文章他才發(fā)現(xiàn)，這是妥妥的標(biāo)題黨，文章就是一篇介紹李玉剛過(guò)往經(jīng)歷的稿子，里面的很多內(nèi)容也不辨真假?！熬W(wǎng)上這種標(biāo)題黨的文章不少，但讓我驚訝的是這是一篇彈窗推送文章，難道平臺(tái)都不好好審核一下嗎？”小劉說(shuō)出了不少網(wǎng)友的疑惑。
新京報(bào)發(fā)表題為《“李玉剛跳河自盡”？平臺(tái)豈能助推“標(biāo)題黨”》的評(píng)論。評(píng)論稱，其實(shí)，題為“李玉剛跳河自盡的前因后果”的文章，早在一年前就在互聯(lián)網(wǎng)上流傳了，屬于典型的自媒體集納文章。而文章標(biāo)題很“標(biāo)題黨”，足以讓人產(chǎn)生巨大的誤解。
而這篇文章在一年前并未引發(fā)多大關(guān)注，或許和文章特性有關(guān)。該文信息拉拉雜雜，顯然并非嚴(yán)肅創(chuàng)作而成。或許是人們對(duì)這類(lèi)文章已經(jīng)“免疫”，所以沒(méi)有多加留意。
但是，當(dāng)知乎這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將此文拎出來(lái)，并向用戶進(jìn)行推送，事件的性質(zhì)顯然已經(jīng)產(chǎn)生變化——平臺(tái)的推送相當(dāng)于是一種認(rèn)證。讀者即便知道這篇文章“不正規(guī)”，但卻知道平臺(tái)是“正規(guī)”的。
這也是為什么一篇“標(biāo)題黨”文章，在平臺(tái)推送之后會(huì)引發(fā)軒然大波，很多人的第一反應(yīng)，大概都把它當(dāng)成了嚴(yán)肅的新聞。所以，李玉剛上了熱搜，知乎也上了熱搜，無(wú)論有意無(wú)意，都是平臺(tái)給了這篇文章某種加持。
界面新聞對(duì)此也發(fā)表《傲慢知乎，何以淪為“UC震驚部”？》。文章指出，知乎2022財(cái)年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.05億元，收入主要來(lái)自廣告、付費(fèi)會(huì)員、內(nèi)容商務(wù)解決方案和職業(yè)培訓(xùn)，雖然同比增長(zhǎng)了21.8%，但凈虧損仍有15.78億元。
嚴(yán)峻的盈利壓力使得知乎對(duì)于流量的渴望與日俱增，這一點(diǎn)直接反映成為產(chǎn)品側(cè)的諸多改動(dòng)，比如曾經(jīng)知乎的推送大多為平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)回答內(nèi)容，但近兩年也開(kāi)始向資訊平臺(tái)靠攏，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)推送相關(guān)新聞報(bào)道。
平臺(tái)追求流量其實(shí)無(wú)可厚非，但是從實(shí)現(xiàn)路徑上來(lái)看，知乎似乎并沒(méi)有找到適合自己的方式。曾經(jīng)一度以聚集高凈值用戶和輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容著稱的知乎，開(kāi)始變得和信息流平臺(tái)一樣，甚至還把信息流平臺(tái)踩過(guò)的坑又重新踩了一遍。
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