品牌年中大考618大促落下帷幕。如今，618對于品牌的意義，不僅在于借平臺之力提升銷售額，更重要的是檢驗整個行業的發展，為品牌在下半年提供更直觀的經營方向參考。
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在消費持續回暖向好態勢下，今年的“618”備受關注。近日，智能清潔領導品牌追覓科技發布618戰報。戰報顯示，追覓全渠道銷售額突破9億，較去年618增長100%。
天貓平臺，追覓科技銷售額同比增長超83%，斬獲吸塵器新品榜榜首、洗地機品牌榜第二，吹風機GMV增長328%；京東平臺，銷售額同比增長超83%，洗地機、掃地機分別位列行業榜TOP 2、TOP 3。在新媒體電商平臺-抖音及快手，追覓斬獲雙冠軍，同時位列抖音618當日成交店鋪榜首。
產品方面，追覓掃地機器人X20 Pro獲得天貓618全周期高端掃地機（5000+價位段）銷量&銷額雙冠軍，霸榜天貓618全周期新品榜；追覓除菌洗地機H12 Pro Plus奪得2500-3000價位段全渠道（含天貓、京東、抖音平臺）銷量&銷額雙冠軍。
手握亮眼年中答卷，追覓科技創始人兼CEO俞浩表示，“智能清潔行業將會成為一個千億級的賽道”，并預計追覓科技2023全年營收將破百億。同時，俞浩提出追覓未來三年的“三個第一”目標：2023年做到行業技術第一；2024年做到行業市占率第一；2025年做到行業利潤第一。
在經過前兩年爆發式增長后，2023年智能清潔行業增長有所放緩。根據奧維云網數據，618促銷期開門紅結束，清潔電器同比增長僅有6.3%。追覓科技在智能清潔行業的堅定投入與持續強勢增長，無異于給行業注入一劑強心針。
2023年1-4月，追覓科技營收同比增長超100%，其中4月單月增速超150%。“之所以能夠實現增長速度快，不是因為基數小。追覓現在是智能清潔行業領導品牌，去年營收和行業內上市公司相當”，俞浩表示，“追覓這個體量還在飛速增長，說明不是智能清潔行業的問題，不要因為部分廠商的困境就對賽道失去信心”。
對于廠商而言，行業的調整期也是修煉內功的機會，蓄能充足的玩家無疑能在新一輪爆發前搶占時機。“智能清潔行業滲透率仍然有很大博弈空間，而打開滲透率的方式，是建立更深的用戶心智以及更強的信任。”俞浩分析道，消費者對于智能清潔行業的信心不足， 背后有一個重要的原因——人們對掃地機器人等智能產品的印象大部分還停留在 5 年前，甚至 10 年前，消費者曾被一些幾百塊錢的機器傷害過，導致人們對行業的信任被嚴重透支。
目前，線上渠道仍是智能清潔電器銷售的絕對主流。線上渠道助推了智能清潔電器銷量走高的同時，也幾乎成為了用戶接觸產品的唯一通道。然而追覓科技的消費者洞察團隊發現，掃地機器人在線上賣的時候，很多人不太敢買，但到線下，只要拿到用戶家里去試用過，90%的人會選擇留下機器。
俞浩認為，如果要建設行業，必須建立起大眾和消費者對于行業的信任。基于這一戰略，追覓科技今年會進行大量的線下地推活動，教育消費者，讓消費者知道智能清潔產品是好用的。同時，發力線下，讓消費者親自上手體驗產品，充分感知科技前沿新品與生活的緊密融合，體驗智能清潔產品帶來的理想居家生活。
根據618戰報，追覓目前已開設300家線下門店，覆蓋88個城市，618期間接待家庭超18萬戶，累計成交額突破5000萬，布局線下的效果得到正向驗證。
智能清潔市場是典型的供給創造需求的市場——只要有符合用戶需求的產品出現，就會迅速被消費者接受。在俞浩看來，智能清潔市場空間很大，但需要用尖端技術推動產品、品類創新，造出對用戶真正有用，打動用戶的產品。“不管是像全能款掃地機器人這種產品迭代，還是像洗地機一樣的品類革新，為消費者品質進階的產品都將會是行業市場的增量空間。”
據未來智庫研報，參考歐睿數據，國內清潔電器目前整體滲透率為34%，其中新興品類掃地機器人和洗地機的滲透率均未超過10%。如今，智能清潔產品所處的發展階段與2010年左右智能手機行業類似，前期用戶導入和市場教育正在進行，短期需求波動只是暫時性假象，經過一段時間沉淀后行業有望進入高速增長的放量階段。
目前追覓科技已然在高速數字馬達、智能算法等核心技術方面占據了行業領先的地位，成功推出了洗地機H12 Pro Plus，掃地機器人X20 Pro等多款爆品，并通過多種方式引導行業健康發展。
屬于智能清潔行業的“iPhone”時刻已然到來，誰能在下半場拔得頭籌，相信市場會給出答案。
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責任編輯：Rex_19
