新華財(cái)經(jīng)杭州5月12日電（王虎云、劉之微）5月10至12日，2023世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省德清縣舉辦。大康控股集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理王澤坤在大會(huì)演播室接受新華財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示，中國(guó)品牌在產(chǎn)品、渠道、傳播等方面實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的全球化戰(zhàn)略，同時(shí)根據(jù)不同市場(chǎng)開展深度本地化運(yùn)營(yíng)，在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
圖為大康控股集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理王澤坤（左）接受新華財(cái)經(jīng)記者專訪
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近年來，國(guó)潮之風(fēng)席卷各行各業(yè)，多個(gè)老字號(hào)品牌煥發(fā)新生機(jī)，在倡導(dǎo)新型消費(fèi)理念、展示文化自信等方面發(fā)揮著重要作用。
王澤坤認(rèn)為，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因有兩個(gè)方面：一方面，新一代年輕人愛國(guó)情懷越來越強(qiáng)烈，開始欣賞傳統(tǒng)文化、國(guó)潮品牌，民族自豪感和文化自信心不斷增強(qiáng)，對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可不斷提升；另一方面，國(guó)潮滿足了消費(fèi)者的文化需求，為消費(fèi)者帶來了更豐富的審美體驗(yàn)、更深層的精神滿足。
品牌是贏得世界市場(chǎng)的重要資源，如今越來越多的中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌“出海”，中國(guó)品牌越來越被海外消費(fèi)者接受和認(rèn)可。在王澤坤看來，這離不開加強(qiáng)產(chǎn)品本土化、建立穩(wěn)定渠道、服務(wù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)等因素。
“我們加強(qiáng)產(chǎn)品本土化，根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的文化習(xí)俗和消費(fèi)者偏好，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)和改進(jìn)。”他說，品牌背后是支撐品牌的產(chǎn)品。在產(chǎn)品被更多人所認(rèn)可之后，品牌的影響力自然提升。
此外，他表示，中國(guó)品牌通過國(guó)際化的品牌推廣和傳播，不斷提高全球知名度；開拓當(dāng)?shù)劁N售渠道和分銷網(wǎng)絡(luò)，建立覆蓋全球的穩(wěn)定渠道系統(tǒng)；派駐當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)深入了解不同市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境和消費(fèi)者需求,針對(duì)性地調(diào)整市場(chǎng)策略；積極參與一些國(guó)際化賽事等活動(dòng)，提高品牌的全球知名度；與國(guó)際品牌進(jìn)行合作或聯(lián)名，借助聯(lián)名品牌已有的知名度和影響力，進(jìn)一步增加品牌在全球的認(rèn)知和美譽(yù)度。
“中國(guó)品牌在產(chǎn)品、渠道、傳播等方面實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的全球化戰(zhàn)略，同時(shí)根據(jù)不同市場(chǎng)開展深度本地化運(yùn)營(yíng)，還投入大量時(shí)間和資源，最終在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”王澤坤說。
大康控股集團(tuán)有限公司作為家具供應(yīng)商，近年來積極推進(jìn)品牌建設(shè)。知名度的提升，也成為該公司發(fā)展的動(dòng)力。王澤坤認(rèn)為，在推進(jìn)品牌升級(jí)、提升品牌價(jià)值等方面，大康還需補(bǔ)齊五個(gè)方面的短板。
第一，做好品牌定位。面向社會(huì)消費(fèi)群體，做同一個(gè)母品牌，以及不同子品牌的定位與推廣，增強(qiáng)企業(yè)品牌的生命力和風(fēng)險(xiǎn)化解能力。
第二，突出企業(yè)品牌特色，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新。隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和消費(fèi)者需求的變化，品牌形象也要不斷創(chuàng)新，適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化，才會(huì)讓品牌永葆活力。
第三，重視社會(huì)公眾的影響力。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾心中，把握住公眾心理，才會(huì)讓公眾對(duì)品牌有一定的信任度和忠誠(chéng)度。
第四，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)。發(fā)展企業(yè)品牌必須重視品牌文化建設(shè)，具有文化內(nèi)涵才會(huì)走得更遠(yuǎn)更久。
第五，從資金、資源、人才等方面增加支持力度、補(bǔ)齊短板，運(yùn)用新材料、新工藝打造出好產(chǎn)品，不斷推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，通過科技創(chuàng)新滿足更多消費(fèi)者的需求，讓品牌升級(jí)的動(dòng)能更加充沛。
據(jù)了解，2023世界品牌莫干山大會(huì)由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會(huì)以“對(duì)話世界? 共創(chuàng)美好”為主題，是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會(huì)，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話高質(zhì)量發(fā)展。
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