上個世紀90年代初，沒有人會預(yù)測到互聯(lián)網(wǎng)會對今天產(chǎn)生怎樣重大的影響。拿廣告行業(yè)來說，在180年前的美國費城，世界上第一家廣告公司的成立標志著廣告行業(yè)的誕生，在此后的100多年時間里，整個廣告行業(yè)實際上一直都圍繞著報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒介進行，直到互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，徹底影響了廣告的傳播方式和底層邏輯，像付費引擎的出現(xiàn)讓廣告實現(xiàn)了可以按需定制化的投放，這些在傳統(tǒng)媒體時代是無法想象的。
(資料圖)
而在2010年前后，移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算的興起則又一次帶動了人們收集和處理數(shù)據(jù)的方式，易點天下也是在這個時期成立的。在移動互聯(lián)網(wǎng)高速崛起的時代，易點天下構(gòu)建了一套可以精確追蹤到每一次廣告展示、點擊和后續(xù)效果的大數(shù)據(jù)平臺，此后隨著易點天下的發(fā)展，平臺也逐步增加并擴展了諸如數(shù)據(jù)挖掘、分析、可視化報告、ROI實時監(jiān)測、用戶畫像DMP、創(chuàng)意AB測試等功能，從而打造了易點天下的整個營銷產(chǎn)品體系。
但如今，隨著人工智能和機器學(xué)習(xí)的大熱，生成式AI開始在各個行業(yè)嶄露頭角，成為企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和數(shù)字轉(zhuǎn)型的重要工具，以應(yīng)對日益復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境和市場挑戰(zhàn)。對易點天下來說，如何用算法進一步挖掘數(shù)據(jù)價值，也成為了當(dāng)下必須要面對的問題。“大模型時代的到來，讓我們開始重新思考整個廣告行業(yè)的變遷和發(fā)展，因為每一次技術(shù)革命一定都會推動行業(yè)的進步，甚至改變整個行業(yè)的底層邏輯，易點天下有足夠的信心來應(yīng)對未來的機遇和挑戰(zhàn)。”易點天下產(chǎn)品研發(fā)部總監(jiān)郭力在接受采訪時表示。
所以在過去半年之內(nèi)，易點天下先后介入了GPT-4、PaLM、Anthropic、LLAMA、Stable Diffusion、Midjourney等大模型，成為了國內(nèi)首批接入AI大模型并實現(xiàn)多場景應(yīng)用落地的企業(yè)，此外易點天下也通過對一些閉源模型對微調(diào)、工程化和對開源模型的一些新訓(xùn)練，形成了符合其自身業(yè)務(wù)場景的一些新模型。
具體來說，在用AI技術(shù)賦能企業(yè)管理方面，易點天下通過多種AI工具實現(xiàn)了內(nèi)部管理的降本增效，例如將GPT-4用于AI助手幫助員工完成日常的文檔優(yōu)化、工作信息整理、營銷文案生成等工作，以及用Midjourney和Stable Diffusion加速設(shè)計環(huán)節(jié)，據(jù)悉，在營銷文案生成方面，通過AI技術(shù)，易點天下已經(jīng)實現(xiàn)了16倍的創(chuàng)新效率提升。
不但如此，易點天下還面向全球用戶提供了AIGC服務(wù)平臺KreadoAI，該平臺在測試期間就獲得了來自國內(nèi)外多個地區(qū)用戶的廣泛認可，其核心產(chǎn)品服務(wù)包括AI數(shù)字人創(chuàng)作、AI模特、AI工具和AI創(chuàng)意資產(chǎn)服務(wù)四大模塊。
具體來說，AI數(shù)字人創(chuàng)作模塊可以實現(xiàn)140中全球語種的數(shù)字人短視頻制作，可以極大解放創(chuàng)作者的雙手；AI模特模塊則針對電商行業(yè)實現(xiàn)了媲美棚拍效果的商品和模特的融合；AI工具模塊的定位是效率助手，內(nèi)含的多個功能模塊可以加速創(chuàng)作進程；AI創(chuàng)意資產(chǎn)服務(wù)模塊則涵蓋了針對AI創(chuàng)意資產(chǎn)的智能管理和AI分析功能。
“KreadoAI目前已經(jīng)實現(xiàn)了對AIGC領(lǐng)域文本、圖片、視頻、創(chuàng)意的全面覆蓋。我們通過產(chǎn)品系統(tǒng)化來推動創(chuàng)作效率的提升，降低整體的制作成本，對整個行業(yè)帶來顛覆式的創(chuàng)新。與其他AIGC產(chǎn)品相比，KreadoAI的優(yōu)勢其實在于我們將AI技術(shù)、服務(wù)解決方案的場景以及營銷數(shù)據(jù)實現(xiàn)了閉環(huán)，通過持續(xù)的反饋和迭代，能快速地實現(xiàn)整個數(shù)據(jù)鏈路包括成果效果的增長飛輪。”郭力總結(jié)道。
舉例來說，AI數(shù)字人創(chuàng)作模塊包含了數(shù)字人口播視頻、1:1真人數(shù)字分身克隆、語音聲紋克隆三大功能，在數(shù)字人口播視頻方面，通過唇形融合、語音音色克隆、TTS智能配音、AI換臉等技術(shù)，僅用1%的成本就能實現(xiàn)約95%的真人視頻呈現(xiàn)效果，可以大幅降低企業(yè)整體的營銷支出。總體來說，該模塊支持支持不同風(fēng)格的100多位虛擬數(shù)字人形象，140多種語言和400多種不同行業(yè)人物音色，可廣泛應(yīng)用于商旅推薦、電商購物、應(yīng)用下載、教育培訓(xùn)和企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域，在KreadoAI的賦能下，口播視頻的制作效率從之前的12小時，縮短至了每個只需要6到8分鐘，大幅提升了整體的創(chuàng)意制作的效率。
而AI模特模塊則更多是在電商領(lǐng)域大展身手，易點天下訓(xùn)練了大量營銷素材和數(shù)據(jù)模型，通過生成式的AI技術(shù)，為電商賣家提供低成本并且超寫實的AI模特，實現(xiàn)不同地域、不同國家、膚色、年齡、表情等等的真人化佩戴效果的商品圖和廣告物料，目前也已經(jīng)覆蓋了假發(fā)、服裝和眼鏡等細分行業(yè)。以內(nèi)側(cè)服務(wù)中某假發(fā)類品牌為例，單張圖的成本實現(xiàn)了50%以上的節(jié)約，并且使用AI模特生成的廣告素材的點擊率可以提升35%，單次點擊成本可以下降45%，單品訂單量也獲得了8倍以上的增長。
對易點天下來說，如果說KreadoAI是披荊斬棘的神兵利器，那么亞馬遜云科技就是鍛造這把利器的能工巧匠，“KreadoAI訓(xùn)練模型與推理系統(tǒng)是完全構(gòu)架在亞馬遜云科技的服務(wù)之上的。”易點天下技術(shù)中心總經(jīng)理秦鵬解釋道，“亞馬遜云科技的Amazon SageMaker承擔(dān)了核心的的大腦功能，在整個模型的訓(xùn)練和推理流程中，我們利用Amazon SageMaker完成了數(shù)據(jù)的準備、模型的構(gòu)建和訓(xùn)練、參數(shù)調(diào)整、模型部署和推理等等的核心工作，配合整體簡單易用的Amazon SageMaker Notebook，我們的算法工程師就可以輕松地去玩轉(zhuǎn)模型訓(xùn)練與推理的各個環(huán)節(jié)。”
事實上，易點天下和亞馬遜云科技的合作早在2014年便已開始，在當(dāng)時，易點天下開始通過亞馬遜云科技遍布全球的云基礎(chǔ)設(shè)施來為智能營銷業(yè)務(wù)提供支持，并在每個季度獲得亞馬遜云科技提供的新技術(shù)培訓(xùn)，獲取應(yīng)用構(gòu)建過程中問題的指導(dǎo)，消除AIGC應(yīng)用構(gòu)建過程中的障礙。此外隨著其和亞馬遜云科技合作深入，易點天下加入亞馬遜云科技合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，獲得了更多的技術(shù)和市場資源，最終讓KreadoAI在構(gòu)建與商業(yè)化上得到了更多的專業(yè)支持。
具體來說，在構(gòu)建KreadoAI模特解決方案的過程中，易點天下使用了Amazon Elastic Compute Cloud（Amazon EC2）和Amazon Elastic Kubernetes Service（EKS）來進行站點的托管與預(yù)處理服務(wù)，在后端由Amazon SageMaker運行模型的訓(xùn)練任務(wù)與異步推理，并將相關(guān)素材與結(jié)果統(tǒng)一存儲在Amazon Simple Storage Service（Amazon S3）中，可以通過Amazon Route 53、Amazon CloudFront來獲得低延遲的訪問體驗。
而在KreadoAI數(shù)字人視頻融合解決方案中，易點天下則配備了Auto Scaling組的Amazon EC2 G4dn實例提供GPU運算支持，并針對多語言覆蓋在服務(wù)中集成了具備快速合成能力、自然語音與可調(diào)整風(fēng)格的Amazon Polly服務(wù)為跨境電商客戶的多語種用戶提供自定義AI數(shù)字虛擬人的生成能力。
秦鵬表示，之所以選擇亞馬遜云科技的服務(wù)來構(gòu)建生成式AI，主要是基于后者高度的靈活性、可根據(jù)需求自定義設(shè)置、按需使用、豐富的預(yù)訓(xùn)練AI模型、以及多種技術(shù)解決方案等方面的優(yōu)勢。
雖然生成式AI方興未艾，但值得注意的是，AIGC涉及到的技術(shù)成熟度是有所區(qū)別的，例如文本方面的技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，但針對視頻、圖片或者音頻方面的技術(shù)在現(xiàn)階段更多只是承擔(dān)著輔助方面的功能，郭力表示，隨著技術(shù)的進一步發(fā)展，未來勢必會不斷有新的大模型發(fā)布，易點天下也會持續(xù)關(guān)注相關(guān)的內(nèi)容，一旦有了接入的機會，易點天下會第一時間進行內(nèi)部的使用和反饋收集，然后研究新的模型如何來與營銷行業(yè)進行匹配，并做進一步的工程化應(yīng)用，來賦能數(shù)字營銷。
面向未來，易點天下也將與亞馬遜云科技通過進一步的合作，共同探索AIGC產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新實踐，例如通過AmazonBedrock進一步提升和擴展KreadoAI在營銷文案、營銷素材方面生成的能力，或者通過Amazon Titan所提供的基礎(chǔ)模型庫里快速獲取模型，并給予這些基礎(chǔ)模型結(jié)合Amazon SageMaker實現(xiàn)場景落地。
“新的技術(shù)浪潮必然會帶來新的機遇，易點天下也會秉持初心，利用AIGC技術(shù)去強化我們在出海營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，幫助更多的中國企業(yè)踏上全球化之旅。”郭力在最后表示。
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