中信出版（300788）2023年半年度董事會(huì)經(jīng)營評(píng)述內(nèi)容如下：
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一、報(bào)告期內(nèi)公司從事的主要業(yè)務(wù)
（一）公司所處的行業(yè)情況根據(jù)開卷報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2023年上半年圖書零售市場較2022年同期下降了2.41%，和第一季度相比降幅繼續(xù)收窄。實(shí)體店渠道銷售同比下降23.55%，網(wǎng)店渠道同比增長1.74%，其中，平臺(tái)電商同比下降了6.29%，垂直及其他電商下降7.78%，短視頻電商同比增長47.36%。從細(xì)分品類看，文學(xué)、傳記、生活、心理自助等細(xì)分領(lǐng)域的碼洋銷售比重均有提升。實(shí)體書店上半年客流恢復(fù)明顯，但經(jīng)營情況較2019年仍有一定差距。知識(shí)付費(fèi)市場穩(wěn)定增長，短視頻和直播知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容占比提升。2023年上半年，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)為內(nèi)容行業(yè)帶來一場沖擊和革命。國家網(wǎng)信辦聯(lián)合七部門發(fā)布了《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，規(guī)范AIGC健康發(fā)展，內(nèi)容審查、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等仍是重點(diǎn)關(guān)注問題。（二）公司上半年主要經(jīng)營情況報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入87,265.25萬元，同比增長2.92%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9,084.55萬元，同比增長1.35%。公司第二季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44,591.05萬元，環(huán)比第一季度上升4.49%；第二季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4,881.23萬元，環(huán)比第一季度上升16.13%。1.力行文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，社會(huì)效益顯著。公司上半年榮獲國家和部委級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)、入選國家重點(diǎn)資助及推薦項(xiàng)目總計(jì)23項(xiàng)，其中，《全球化的裂解與再融合》榮獲第八屆“中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)”圖書獎(jiǎng)，《中國大貓》獲“中國好書”獎(jiǎng)，《中國人的音樂》《大腦傳》獲“第十八屆文津圖書獎(jiǎng)”。上半年累計(jì)對(duì)外輸出版權(quán)173種，包括弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和彰顯中國智慧、中國方案、中國力量的著作，助力中國學(xué)術(shù)圖書授權(quán)劍橋大學(xué)出版社等實(shí)現(xiàn)新突破。“中信出版發(fā)展研究中心”聚焦出版新范式以及出版業(yè)人工智能等前沿產(chǎn)業(yè)趨勢研究，入選國家新聞出版署2023年度出版智庫高質(zhì)量建設(shè)計(jì)劃。繼連續(xù)成功舉辦兩屆ESG全球領(lǐng)導(dǎo)者峰會(huì)后，公司積極籌備2023年ESG全球領(lǐng)導(dǎo)者峰會(huì)，將于下半年隆重開幕。2.跑贏行業(yè)大勢，大眾出版龍頭地位穩(wěn)固，運(yùn)營效率行業(yè)領(lǐng)先。根據(jù)開卷報(bào)告數(shù)據(jù)，今年1-6月,公司在整體圖書市場中的實(shí)洋市場占有率為3.47%，較去年同期提升0.48個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居出版機(jī)構(gòu)第一位；實(shí)洋品種效率5.03，同比提升0.44，位居行業(yè)頭部。經(jīng)管、少兒、心理自助、傳記類圖書實(shí)洋市場占有率均排名第一。圖書出版各運(yùn)營指標(biāo)較去年同期全面提升，動(dòng)銷品種數(shù)同比增長7.3%，存貨周轉(zhuǎn)次數(shù)增加0.41，公司覆蓋的10個(gè)主要細(xì)分領(lǐng)域的TOP500暢銷書上榜次數(shù)總計(jì)311次，同比增加4.4%。3.內(nèi)容策劃力進(jìn)一步提升，細(xì)分市場頭部策略成效顯著。公司圍繞讀者和細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域，不斷深耕、持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步細(xì)化為主題學(xué)術(shù)、智庫出版、商業(yè)出版、財(cái)經(jīng)通識(shí)、文藝動(dòng)漫、生活美學(xué)六個(gè)總社，實(shí)行總出版人機(jī)制和平臺(tái)化運(yùn)營，少兒文化集團(tuán)繼續(xù)加大改革力度，以繪本總社、科普總社、文學(xué)總社和IP出版中心對(duì)標(biāo)世界一流，優(yōu)化選題、激發(fā)創(chuàng)新活力、提高專業(yè)能力，內(nèi)容策劃力和出品質(zhì)量明顯增強(qiáng)，細(xì)分市場表現(xiàn)突出。今年1-6月，公司經(jīng)管類圖書實(shí)洋市場占有率14.19%，同比提升0.43個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)領(lǐng)跑市場；少兒類實(shí)洋市場占有率4.32%，較去年同期提升1.02個(gè)百分點(diǎn)，排名提升至第一位；心理自助類實(shí)洋市場占有率同比提升1.01個(gè)百分點(diǎn)，排名第一；傳記類實(shí)洋市場占有率同比提升0.74個(gè)百分點(diǎn)，排名第一；生活類排名第二位；文學(xué)、藝術(shù)類排名大幅提升。報(bào)告期內(nèi)，公司發(fā)布文藝動(dòng)漫戰(zhàn)略，持續(xù)加大在文學(xué)、藝術(shù)和動(dòng)漫領(lǐng)域的投入和出版力度，與《中國奇譚》《長安三萬里》《深海》等IP聯(lián)動(dòng)策劃多款暢銷書，并積極布局衍生品業(yè)務(wù)，拓展了產(chǎn)品創(chuàng)新空間。4.積極應(yīng)對(duì)渠道變革，創(chuàng)新發(fā)行業(yè)務(wù)模式和策略，內(nèi)容電商持續(xù)領(lǐng)跑書業(yè)。在傳統(tǒng)圖書銷售渠道流量下行，新興渠道尚未成熟的變動(dòng)期，公司以數(shù)據(jù)和技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以流量運(yùn)營為抓手，推動(dòng)營銷銷售體系全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。發(fā)行管理流程全面標(biāo)準(zhǔn)化，建立基于標(biāo)簽體系的數(shù)據(jù)模型，以讀者為中心的用戶運(yùn)營體系，以產(chǎn)品精細(xì)化管理為目標(biāo)的產(chǎn)品運(yùn)營體系，及以流量精準(zhǔn)運(yùn)營為邏輯的營銷管理體系。緊抓用戶的注意力重塑和營銷的人際化、社群化趨勢，通過推進(jìn)“金品工程”著力提升品效；采取進(jìn)一步細(xì)分渠道、拓展垂類渠道的策略，不斷擴(kuò)建立體渠道銷售體系，著力拓展動(dòng)漫垂類、少兒垂類和政企大客戶銷售渠道；持續(xù)加大內(nèi)容電商的投入和迭代，公司官方直播間場均GMV同比提升329%，繼續(xù)領(lǐng)跑書業(yè)。5.聚焦產(chǎn)業(yè)升級(jí)構(gòu)建“知識(shí)服務(wù)智慧平臺(tái)”，基于供應(yīng)鏈專業(yè)能力打造“平行書店”。聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要，創(chuàng)新、精選、整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和教育資源，圍繞大眾用戶、企業(yè)家、公司高管、政府等不同客群的需求場景，構(gòu)建數(shù)智閱讀、政企學(xué)習(xí)、論壇活動(dòng)等線上+線下的知識(shí)服務(wù)整合解決方案。中信書院平均月活躍用戶數(shù)較去年同期增長42.65%。中信書店客流和坪效較去年同期明顯回升。上半年以內(nèi)容策劃、活動(dòng)策劃與空間策劃的深度融合，探索策展型文化空間運(yùn)營新模式；持續(xù)錘煉文化消費(fèi)供應(yīng)鏈專業(yè)能力，推進(jìn)“平行書店”建設(shè)，拓展新媒體電商矩陣。二、核心競爭力分析1.企業(yè)組織力強(qiáng)、韌性高，持續(xù)保持著創(chuàng)新力和發(fā)展動(dòng)力。公司以系統(tǒng)性思維打造企業(yè)組織力。在圖書出版的生產(chǎn)、營銷和發(fā)行的全流程各環(huán)節(jié)以及公司前、中、后臺(tái)，持續(xù)通過數(shù)據(jù)和科技應(yīng)用、方式方法和機(jī)制創(chuàng)新提質(zhì)增效。圖書生產(chǎn)周期、成本控制、實(shí)洋品效、存貨周轉(zhuǎn)、渠道拓展等方面均不斷精進(jìn)。強(qiáng)組織力使公司應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化具備更好的組織柔性和韌性。2.具備產(chǎn)業(yè)變革中的轉(zhuǎn)型推動(dòng)力，內(nèi)外部資源較豐富。公司已打造成熟完善的圖書出版生產(chǎn)、營銷和發(fā)行機(jī)制，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)變革及其帶來的轉(zhuǎn)型需要，均具備深刻的認(rèn)識(shí)和理解。公司積極布局第二增長曲線，以投資、協(xié)同、品牌、人才為抓手，在數(shù)據(jù)和科技應(yīng)用、營銷和渠道轉(zhuǎn)型、智能閱讀時(shí)代的品牌和人才隊(duì)伍打造等方面，持續(xù)加大投入。發(fā)揮中信集團(tuán)系統(tǒng)內(nèi)和外部戰(zhàn)略伙伴聯(lián)盟的協(xié)同優(yōu)勢，研發(fā)、輸出系統(tǒng)化的行業(yè)知識(shí)服務(wù)體系。3.積極擁抱AIGC科技變革，以智慧閱讀時(shí)代的數(shù)字平臺(tái)打造第二增長曲線。公司成立平行出版實(shí)驗(yàn)室，推進(jìn)“AIGC數(shù)智出版”流程再造。人工智能共建的產(chǎn)品生產(chǎn)和宣發(fā)體系已基本搭建，首批AI輔助出版圖書已籌備面市。公司AIGC數(shù)智出版集成工具平臺(tái)已面向內(nèi)部編輯團(tuán)隊(duì)開放試用，在選題評(píng)估、翻譯、初步審校、封面和插圖制作、營銷熱點(diǎn)匹配和文案等流程環(huán)節(jié)的測試中，效率大幅提升。公司進(jìn)一步整合平行出版實(shí)驗(yàn)室、中信書院、新媒體業(yè)務(wù)、技術(shù)研發(fā)中心和內(nèi)容電商業(yè)務(wù)，建立統(tǒng)一的“智能數(shù)字體系”，圍繞“人、機(jī)器、知識(shí)、認(rèn)知”的平行關(guān)系，基于AIGC應(yīng)用層，面向未來“超渠道”，對(duì)戰(zhàn)略、組織、技術(shù)和用戶進(jìn)行交叉整合，在數(shù)字平臺(tái)、讀者交互和社會(huì)嵌入融合上打造超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)和知識(shí)服務(wù)體系，逐步形成公司的第二增長曲線。三、公司面臨的風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)措施1.行業(yè)增長不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)根據(jù)開卷統(tǒng)計(jì)，上半年圖書零售市場仍有小幅下滑，下半年行業(yè)增長趨勢存在不確定性。公司緊跟圖書細(xì)分市場變化趨勢，依靠數(shù)據(jù)分析和反饋機(jī)制，以及公司多年來錘煉的出版生產(chǎn)、營銷和發(fā)行的成熟體系，及時(shí)調(diào)整圖書選題結(jié)構(gòu)和營銷策略，確保公司在大眾出版行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。2.數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)投入的壓力公司在數(shù)智出版平臺(tái)構(gòu)建、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)、AIGC創(chuàng)新產(chǎn)品試驗(yàn)的推進(jìn)中，將持續(xù)加大研發(fā)投入，對(duì)經(jīng)營業(yè)績帶來一定壓力。公司將就創(chuàng)新方向和投入效率嚴(yán)謹(jǐn)論證、穩(wěn)步推進(jìn)，并充分發(fā)揮中信集團(tuán)系統(tǒng)內(nèi)和外部戰(zhàn)略聯(lián)盟的協(xié)同優(yōu)勢，探索出一條高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵害的風(fēng)險(xiǎn)公司出品的頭部暢銷書較易遭受盜版侵害。公司自成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心以來，已建立成熟的維權(quán)機(jī)制，對(duì)盜版侵權(quán)行為絕不妥協(xié)、絕不退讓。年初公司與某電商平臺(tái)的一起維權(quán)案件成功獲選湖南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)20大典型案例第一名，并上報(bào)最高人民法院參選全國50大典型案例，樹立了出版業(yè)的維權(quán)標(biāo)桿。關(guān)鍵詞：
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